베이비붐 세대의 기부행동에 관한 연구 :

A Study on the Baby Boomers’ Giving Behavior :

본 연구의 목적은 베이비붐 세대의 기부행동을 분석하는 것이다. 본 연구는 베이비붐 세대에 초점을 두고 인구사회학적 요인, 심리사회적 요인, 경제적 요인에 따라 베이비붐 세대와 이전 및 이후 세대 간 기부행동에 차이가 존재하는지 여부를 비교분석하였다. 이러한 분석을 위해 2013년 사회조사 자료의 35,230명을 대상으로 토빗 회귀분석과 한계효과 분석을 실시하였다. 분 석결과, 베이비붐 세대는 기부행동에 있어 이전 및 이후 세대와 유의미한 차이를 있는 것으로 나타났다. 세대별로 살펴보면, 베이비붐 세대는 성별(+), 연령(-), 취업상태(-), 주관적 계층의식(+), 가구소득(+)이 기부행동에 대한 영향요인으로 검증되었다. 베이비붐 이전세대는 성별(+), 연령(+), 혼인상태(+)가 영향요인이었고, 베이비붐 이후세대는 연령(-), 혼인상태(+), 주관적 계층의식(+), 사회전반적인 생활여건에 대한 태도(+), 주관적 소득수준(+)이 영향요인인 것으로 나타났다. 특히, 베이비붐 세대에서 주목받는 영향요인은 취업상태(-)와 가구소득(+)이었고, 이러한 분석결과는 베이비붐 세대가 경제활동에 참여하지 않을수록 적극적으로 기부에 참여하고 있으며, 가구소득 수준이 많을수록 더 많이 기부한다는 것을 의미한다. 이를 통해 본 연구는 베이비붐 세대들이 모금 시장의 잠재적 기부자원이며, 모금기관에서 세대별 모금전략을 모색할 필요가 있다는 점을 시사해준다.

The purpose of this study is to analyze baby-boomers’giving behavior. This study is to compare with the previous and next generation of baby-boom generation caused by demographical factors, psycho-social factors, economic factors. For the analysis, this study used the 2013 Social Survey data conducted by Department of Statistics, and analyzed 35,230 samples through Tobit Regression, marginal effect. The findings of analysis show that influence factor on giving behaviour differ among generations. In case of baby-boom generation, gender(+), age(-), employment status(+), subjective stratum consciousness(+), family income(+) was turned out to have meaningful effect on giving behavior. In case of previous baby-boom generation, gender(+), age(-), marriage(+) was proved to have meaningful effect on giving behavior. In case of next baby-boom generation, influence factor on giving behaviour was age(-), marriage(+), subjective stratum consciousness(+), attitude towards social living condition(+), subjective income level(+). Especially, influence factor receiving attention in baby-boom generation was employment status(-), family income(+). This result shows that less participation in economic activities of baby-boom generation make more donations and means that the more baby-boomers earn money, the more baby-boomers donate. Finally, this study discusses the importance of the findings with directions for future research in giving behavior of various population group and suggests how to work fundraising organizations for baby-boomers.