서울시민의 기부행동에 대한 설명요인 탐색

Multi-level Analysis on citizens giving behavior in seoul

본 연구는 서울시민을 대상으로 기부행동에 영향을 미치는 개인요인과 지역요인의 영향력을 동시에 검증해보는데 목적이 있다. 종속변수인 기부행동은 기부참여와 기부규모로 나누어 분석하였고 독립변수는 개인요인(인구사회학적 요인, 심리적 요인)과 지역요인(사회단체활동 참여율, 투표현황, 사회적 신뢰, 인구밀도)으로 측정하였다. 본 연구는 만 15세 이상 서울시 거주민을 대상으로 조사한 서울복지재단의 서울시복지패널(2010)과 서울통계연보(2010) 자료를 바탕으로 다층분석(multi-level analysis) 방법을 통해 분석하였다. 기부참여와 기부규모에 공통적으로 영향을 주는 개인요인은 성별(-), 교육수준(+), 종교(+), 혼인상태(+), 행복감(+)이었으며, 추가적으로 기부규모에서만 유의한 영향요인은 연령(+)인 것으로 나타났다. 지역요인의 경우 기부참여에는 유의한 영향을 준 변수는 없었으나 기부규모에서는 투표율(+)이 유의한 영향요인으로 밝혀졌다. 그동안 지역요인이 기부행동에 영향을 미치는 중요한 요인이 될 수 있다는 이론적 배경에도 불구하고 이를 실증적으로 검증한 연구는 거의 없다는 점, 지역요인과 기부행동의 관계성을 살펴보더라도 기존 선행연구들의 분석단위가 개인에만 한정되어 왔다는 점을 고려했을 때 본 연구는 개인과 지역을 총체적으로 살펴봄으로써 새로운 이론적 틀을 구축한 것으로 평가할 수 있다. 또한 실제로 기부규모에 있어서 부분적으로 지역요인이 기부행동의 유의한 영향요인이 된다는 근거를 제공한다. 마지막으로 그럼에도 불구하고 개인요인이 보다 중요하게 작용한다는 점에 주목하여 모금기관에 이에 대한 실천적 함의를 제공하고 있다.

The purpose of this study is to analyze the influence of individual factors and region factors on giving behavior by using multi-level analysis. This study analyzes and measures citizens’giving behaviors(giving participation, giving amount) as dependent variables. Independent variables are measured by socio-demographic factor(gender, age, education, income, religion, marriage, employment) and psychological factor(euphoria) as individual level and civic involvement ratio, voter rate, social trust, and population as region level. This study used the Seoul Welfare Panel(2010) and Seoul statistics annual report(2010) data and the followings are the results of using Multi-level analysis. Influence factors on giving participation and giving amount in common were gender(-), education(+), religion(+), marriage(+), euphoria(+). Additionally influence factors on only giving amount was age(+). Although there were several variables that showed consistent relationship in individual level, only voter rate was significantly related to giving amount as regional level. There have been theoretical studies that gives ideas about the relationship between region and giving behavior but there was a few evidence study. Moreover the fact that this study deals with both individual and regional factors at the same time makes its result meaningful. It also provides practical implication for the nonprofit organizations who manage giving donors.