장흥 청태전의 문화관광상품화에 관한 연구

A Study on the Cultural Tourism Production of Chung-heung Cheongtaejeon

완전 발효차인 청태전은 장흥 지역을 대표하는 문화관광상품으로서 우리나라 전통 돈차의 명맥을 이어나가고 있다. 여러 국제대회에서 그 맛과 역사적 전통성을 인정받은 청태전은 장흥 지역의 대내외적인 지원을 통해 국가를 대표하는 상품으로 거듭나고 있다. 지역성을 내재화 한 고유성을 바탕으로 역사성, 전통성, 창조성, 실용성, 조형미까지 갖춘 장흥 청태전을 본격적인 문화관광상품으로 개발하기 위해서는 객관적인 근거로서의 활성화 방안이 요구된다. 본 고에서는 영역의 특성, 지역의 특성, 상품 차별화 아이템, 주체자의 자발적 참여, 단체와 기업의 지원 등의 전략 제시를 통해 청태전의 향후 발전 방향성에 근거를 마련하고자 한다.

Cheongtaejeon, a fully fermented tea, is a cultural tourism product representative of Jangheung area and continues to be one of Korea s traditional teas. Cheongtaejeon, which has been recognized for its taste and historical tradition in various international conventions, is being reborn as a unique product of the country through the support both inside and outside of Jangheung area. In order to develop Jangheung Cheongtaeje as a regular cultural tourism product, which has history, tradition, creativity, practicality, and formative beauty based on the authenticity, it is necessary to revitalize it as an objective basis. In this article, we aim to provide a basis for the future direction of development by suggesting strategies such as characteristics of regions, characteristics of fields, product differentiation items, voluntary participation of subjects, support of groups and corporations.