인도 콘텐츠 시장 환경과 시장 진입 전략

The contents market environment of India and market penetration strategy

인도는 정부의 문화콘텐츠 산업 지원정책 등 내부적 요인과 외국과의 교역량 증대 등 외부적 요인으로 인하여 경제성장과 더불어 콘텐츠 시장도 크게 성장하고 있다. 인도 콘텐츠 시장 규모는 2007년 약 5천억 루피에서 2009년 5천 8백억 루피로 3년간 평균 약 6%의 성장률을 보였고 인도 콘텐츠 시장은 2009년 이후 2014년까지 연평균 약 12%의 고성장을 이룰 수 있을 것으로 예상되고 있다. 인도콘텐츠 시장에 우리나라의 콘텐츠를 진출시키기 위한 방안을 마련하기 위해서는 우리가 먼저 인도정부의 규제정책을 잘 이해해야만 적절한 진출 방안을 마련 할 수 있다. 인도에서 가장 어려운 것이 세금 정책인데 콘텐츠의 진출에도 이러한 부분이 가장 우려되는 부분이다. 콘텐츠 시장에서 가장 세율이 높은 것이 흥행세율이다. 인도는 각 지역 즉 주별로 세금이 다르게 책정되기 때문에 이런 부분에 대해서 잘 이해를 해야만 효율적인 진출방안을 마련할 수가 있다. 한국 콘텐츠의 인도 진출을 위해 가장 중요한 요소는 인도의 지역적 특색에 대한 이해와 주 정부의 정책에 대한 분석이다. 인도는 지역별로 다른 문화를 공유하고 있으며, 주마다 다른 정책적 규제와 인센티브 제도가 있기 때문에 지역별로 다른 시장분석이 필요하다. 인도시장 진출 시에는 인도를 하나의 시장이 아니라 28개의 주가 각각 다른 나라라고 생각하고 진출 전략을 세워야 한다. 콘텐츠의 인도 진출을 위해서는 지역별로 상이한 문화를 이해할 필요가 있다.

The size of contents industry in India demonstrated phenomenal growth by domestic support and increasing foreign investments. The growth rate of contents industry has been about 12% per year where the market size has been 6% growth per year. The dramatically increasing industry has been attractive to foreign investment. However some critical points need to be considered to enter into the growing market. The first factor is the taxation policy. Various tax policies by states need to be understood. Another factor is the different cultural backgrounds. The different cultural backgrounds resulted in various policies and incentives to the partners. The paper proposes that the initial step for entering Indian contents industry should be the categorization process of areas and cultures.