모바일광고에 대한 소비자 인식과 광고태도

Consumer perception and Advertising attitude on Mobile advertising

본 연구의 목적은 1) 모바일광고 접촉 경험에 따라 소비자들의 인식과 모바일 광고태도는 어떠한가? 2) 모바일 광고에 대하여 소비자들은 어떻게 인식하고 있으며, 광고태도에 어느 정도 영향을 미치는지를 밝히려는데 있다. Ducoffee의 모델에서 제시된 정보성, 오락성, 성가심 외에 상호작용성과 신뢰성, 호소성, 편의성의 요인을 추가하였고, 그리고 광고태도를 종속 변인으로 점검하여 보았다. 조사는 318명을 대상으로 설문조사를 실시하여 연구문제 3가지를 설정하여 검증하였다. <연구 문제1>은 광고의 소비자인식의 요인 상호작용성, 신뢰성, 호소성, 편의성, 정보성, 오락성은 접촉경험자가 비경험자보다 긍정적인으로 높게 나타났으나 성가심의 요인은 부정적으로 높게 나타났다. <연구 문제2>은 접촉 경험자가 접촉 비경험자보다도 광고태도가 높을 것이다라는 것이 지지되었다. 이는 광고태도 역시 광고접촉 경험은 중요하게 작용하고 있었다. <연구 문제 3>의 결과를 보면 상호작용성, 신뢰성, 편의성, 정보성, 오락성은 모바일 광고태도에 긍정적인 요소, 성가심 요인은 부정적인 영향으로 작용하고 있었다.

This study aims to explore 1) What are the consumer perception and advertising attitude on mobile advertising owing to contact experience ? 2) What do consumers think of mobile advertising ? And I want to define how much influence consumer perception to has on advertising attitude. Theoretically, based on Ducoffee(1996) web advertising s attitude model, this study attempts to apply mobile advertising as in the web. Although there are already studies that have researched this matter, this research aims to provide a broad analysis on what factors influence advertising attitude. Variables considered include informativeness, entertainment, irritation apart from interactivity, credibility, appeal, convenience is advertising attitude in the result. Questionnaires have been gathered from 318 primary target group of mobile advertising. In preference to the inspection of hypothesis, the research explores the concept of question item. hypothesis 1: Interactivity, credibility, appeal, convenience, informativeness, entertainment of mobile contact experienced hand is better positive than to inexperienced hand, but on the contrary to this irritation is negative. hypothesis 2: Advertising attitude of mobile contact experienced hand is better positive than to inexperienced hand. This contact experienced hand is very important factor to advertising attitude. hypothesis 3: Interactivity, credibility, convenience, informativeness, entertainment had positive relationships with advertising attitude. Irritation had negative relationship with advertising attitude. This research is significant since it fills in the research gap related to the consumer perception and advertising attitude.