색상, 재질과 마감 (CMF) 디자인이 구매욕구에 미치는 영향

The Effect of Color, Material and Finishing Design on Purchase Intent

인터넷 발달과 온라인 쇼핑 증신으로 인해 디자인을 컴퓨터 화면을 통해 접할 기회가 늘어나면서 디지털 이미지의 중요성이 부각되고 있다. 제품의 색상, 재질과 마감 (CMF) 처리 방법은 디지털 이미지의 시각적 영향에 유의미한 영향을 미칠 뿐만 아니라, 제품의 품질에 대한 평가에도 영향을 준다. 따라서, 본 연구는 스크린 상에서 자동차 디자인의 디지털 이미지를 통해 CMF 디자인이 구매 욕구에 어떤 영향을 미치는지 그 관계를 규명하려고 한다. 이에 본 연구진들은 실제 사진과 같은 실험 자극을 생성하고, 이를 모집된 대량의 피실험자들 (N=732) 이 참가하는 실험에 사용하였다. 연구 결과는 구매욕구와 CMF 디자인 요소들과 유의미한 상관관계가 있다고 도출되었다.

Due to the fast development of internet and communication technology, digital image of products is more frequently observed by potential customers than actual products. Color, material and finishing (CMF) of the product significantly influence the visual impact of the digital image which influence on customers’ evaluation of product quality. Thus, this research concentrates on identifying the relationships between CMF design and purchase intent on a computer screen. To do that, we have generated state-of-art experiment stimuli and conducted experiments with the large volume of participants (N=732) to analyze the impact of CMF design on purchase intent. The result of the analysis revealed significant correlations between purchase intent and CMF design.