독일 ARDㆍZDF의 젊은 수용자 대상 온라인 플랫폼 FUNK의 미디어 플랫폼 전략

Study on Media Platform Strategies of German Public Broadcasting ARDㆍZDF’s Youth Platform FUNK

젊은 시청자들이 점점 줄어드는 독일 공영방송사 ARDㆍZDF가 만든 젊은 수용자 전용 온라인 플랫폼인 FUNK는 콘텐츠-네트워크라는 개념으로 지상파 방송이 아닌 온라인으로만 유통된다. 문헌조사와 심층인터뷰를 통해 FUNK의 미디어 플랫폼 전략을 고찰한 결과 온라인 온리 전략, 콘텐츠 우선 전략, 비 텔레비전 포맷 전략을 구사하는 것으로 나타났다. 이러한 전략은 다소 성공하지 못한 것으로 평가할 수 있는데, 왜냐하면 자체 플랫폼의 개발 대신 제3자 플랫폼에 지나치게 의존하고, 콘텐츠-네트워크-플랫폼의 3단계 발전으로 대표되는 콘텐츠 우선 전략은 콘텐츠와 플랫폼의 통합적인 발전보다는 선형 발전을 강조한 것으로 디지털시대의 흐름과 부합하지 않은 것으로 볼 수 있기 때문이다.

FUNK is a online only platform which was designed by ARDㆍZDF to attract young audience, because they are going away from PBS. After comparing liteliture material, programming and In-Depth Interview results, I found that FUNK has 3 media platform strategies like online only strategy, content first strategy and non television format strategy. These strategies are not so successful because by depending on 3rd platforms, FUNK promotes more commercial platforms like Youtube and Facebook than Funk’s own platform. Content first strategy like Contnent-Network-Platform 3 step development model is not suitable for the digital era when content and platform improve together at the same time. Radical strategies of FUNK seem to be the result of obsession to the rapid development of web content in digital era.