수입자동차 시장에서 소비자의 양면성이 소비가치와 제품 평가에 미치는 영향

The Effects of Consumers Ambivalence on Consumption Value and Product Evaluation in the Imported Automobile Market

소비자의 지적 능력이 성숙해지고, 요구가 세분화되고, 다양한 유형의 소비자가 등장하며 소비자의 주관적 소비가치는 더욱 중요해졌다. 선행 연구에서는 소비가치를 다차원적 구성 개념으로 간주하여 소비행태에서 느끼는 감정을 반영하는 데 초점이 맞추어져 소비가치를 상대적 선호경험으로만 규명하였다. 본 연구는 소비자가 추구하는 소비가치에 따라 제품 속성이 제품 평가에 미치는 영향을 알아보았다. 최근 디젤과 소형 차량 시장으로 확대되고 있는 수입 자동차 시장에서 양면적 소비가치를 추구하는 소비자들의 현재 소비행태를 살펴보았다. 양면적 소비자는 기능적 가치와 감정적 가치를 양방향으로 지각한다는 선행연구를 바탕으로 지각된 소비가치가 제품 속성이 평가에 미치는 영향에 대하여 지각된 기능적 가치와 지각된 감정적 가치로 구분하여 분석하여 양면적 소비자를 심층적으로 연구하였다. 이와 함께 양면적 소비자가 두 개의 소비가치를 추구함으로써 제품 속성이 제품 평가에 미치는 영향에 대하여 단면적 소비자인 기능적, 감정적 소비자와의 차이를 구분하여 보았다.

This study is about the effect of mediating consumption value and product attributes on the evaluation, which is recognized by imported automobile consumers. The two types of consumers are divided into perceived functional value and recognized emotional value category. We also provide suggestions by identifying differences between two-sided consumers and one consumer (non-contradictions) in a path that contributes to a two-sided measurement study and product attributes affect product evaluation. Empirical results of this study indicate that functional and functional aspects have a positive impact on functional consumers. The theoretical implications of the study are as follows. First, we divide consumer groups into consumption values and classify commerce consumers as well. Previous research has focused on focusing on the emotions and attitudes of both consumers by determining their ambivalence by grouping them through consumption value or by marketing mixed factors. However, this study classified them into functional, emotional, and contradictory groups, . Second, previous studies attempted to investigate the relationship between product attributes, consumption values or product attributes, purchase valuations, and consumption val- ues and purchase valuations, but this study has implications for product attributes, consumption values and purchasing valuations. In terms of studying the importance of In connection with the practical implications of this study, it can contribute to planning alternatives for future related projects. Consumers of imported cars are more accurately based on their findings. By reviewing the relationship between product attributes, consumer value, and product appraisal, you can identify market trends based on the ambivalence of imported car consumers, helping to create more practical and specific marketing strategies.