문화상품 수출에서 2중 불확실성과 시그널링 효과

Dual Uncertainties and Signaling Effects in Export of Cultural Goods - A Study on Determinants of Export Performance of Korean Movies

본 연구에서는 본질적으로 품질 불확실성이 높은 문화상품인 영화가 해외에 수출될 때 국내외간 정보비대칭이라는 또 다른 불확실성 요인이 가중된 상황에서 시그널링 요소들이 그 수출 성과에 어떻게 영향을 미치는지를 실증연구 한다. 즉 본 연구는 문화상품의 글로벌 진출은 문화상품 본연의 품질 불확실성과 국내외 시장간 정보비 대칭이라는 2중 불확실성에 처하게 되며 이런 2중 불확실성의 극복을 위해 해외 수입업자들은 다양한 시그널에 의존할 것이라고 예측한다. 구체적으로, 해외 수입업자들에게 각 영화의 국내에서의 시장성과와 평론가로 대표되는 전문가집단의 평가가 2중 불확실성에 대응하는 시장시그널로 작용할 것으로 보고 두 시그널링 요소들 과 문화상품의 해외 수출 간 관계를 분석한다. 이를 위해 본 연구는 2000년부터 2004년까지 국내에서 개봉된 모든 영화를 대상으로 그 수출 성과에 영향을 미치는 요인들에 대한 실증분석을 시도하였다. 실증분석 결과, 국내 시장에서의 상업적 성과와 평론가 리뷰 수는 영화의 수출 성과에 정의 영향을, 그리고 평론가 리뷰 점수는 부의 영향을 미치는 것으로 나타났다.

This paper examines whether and how signaling dynamics affect the export of cultural goods like movies, the quality of which is by nature highly uncertain. We argue that the export of cultural goods is subjected to dual uncertainties; one stemming from the nature of cultural good and the other coming from information asymmetry between domestic and overseas markets. Thus, we predict that to deal the dual uncertainties, overseas importers will rely on various signals from the domestic market of focal movie. This paper focuses on two types of signals including the focal movie’s market performance and critics’ reviews in the domestic market. The results of our empirical study that analyzed all the Korean movies released from 2000 to 2004 show that the export of a movie is positively affected by its market performance in Korea and the number of critics’ reviews, whereas it is negatively affected by rating score by critics. General implications on international business of cultural industries, quality uncertainty, information asymmetry, and signaling are discussed.