그리피스의 문화전략모델을 활용한 도시마케팅 -이순신 이미지를 활용하는 도시를 중심으로-

City Marketing Employing Griffith s Cultural Strategy Model -Focused on Cities Using General Yi Sun sin s Image-

도시마케팅은 도시의 유 무형의 문화자원을 활용하여 지역주 민의 삶의 질 향상시키고 문화산업(기업)을 유치하여 도시를 매력적으로 만들어 관광객과 방문객을 증가시켜 지역경제활성 화와 도시이미지제고를 위한 것이다. 본 연구에서는 Griffith(1995)의 도시마케팅의 문화전략모델을 중심으로 연구하였다. 이순신 이미지를 도시마케팅에 적극적으로 활용하고 있는 도시의 과다로 중복투자의 문제와 단발성 사업 등이 남발되는 것 또한 현실이지만 이순신 이미지를 활용한 도시마케팅이 각지자체별로 성공을 거두기 위해서는 도시상품인 이순신 관련 유․무형의 문화자원을 바탕으로 다음과 같은 도시 마케팅 전략이 필요하다. (1) 지역의 문화적 아이덴티티 확립 (2) 주민․시민단체의 참여와 기업․행정기관의 지원체제 구축 (3) 유․무형의 전통문화를 현대적 전통문화로 방문객과 관광객의 니즈(욕구)에 맞춰 재창조 (4) 창조적 인간이 유입될 수 있는 토양 마련 (5) 창조적인 기업가정신과 창조적 리더십 (6) 문화산업을 비롯한 산업 유치

The purpose of city marketing is to revitalize local economy and raise image of cities by using tangible and intangible cultural resources to improve quality of life of local citizens and by inviting cultural industries to make cities attractive and attract more tourists and visitors. This study focuses on a cultural strategy model of city marketing developed by Griffith (1995). Since too many cities are progressively employing General Yi, Sun Sin s image in their city marketing, problems have arisen such as redundant investment and excessive issues of one-off business. Therefore, to achieve success in the urban marketing employing General Yi s image, each local autonomous entity needs the following city marketing strategies based on tangible and intangible cultural resources related to General Lee: (1) establishment of cultural identity of each city; (2) participation of citizens and civil groups, and establishment of supporting system of business and government agencies; (3) recreation of tangible and intangible culture into modern, traditional culture satisfying visitors and tourists needs; (4) creation of environment where creative human beings can flow; (5) creative entrepreneurship and creative leadership; and (6) invitation of industries including cultural industries.