프랑스의 K-pop 소비 특성에 관한 연구

A Study of Consumption Characteristics of K-POP in France

본 연구는 최근 새로운 한류 진출 지역으로 주목받고 있는 프랑스의 K-pop 확산 및 소비 실태를 파악하고 그에 따른 적절한 전략과 정책을 마련하는 것을 목적으로 하였다. 이를 위해 우선 프랑스 음악산업 현황과 k-pop의 프랑스 진출 현황을 분석하 고, 프랑스 문화산업 전문가와 K-pop 마니아들에 대한 심층 인터뷰와 FGI를 통해 K-pop 소비자의 특성을 파악하였다. 그 결과 프랑스 음악산업은 디지털 변화에 대한 대응 부족으로 부진을 겪고 있고 10대를 위한 젊은층의 음악이 충분히 공급되지 않고 있어, K-pop과 같은 새로운 음악이 진출하기 좋은 기회로 판단되었다. 프랑스 내 K-pop 소비자는 아직 극히 일부의 집단에 불과한 수준으로, 마니아적 소비특성을 갖고 있었다. 따라서 이들의 소비 수준과 특성을 고려하지 않은 공격적인 한류의 진출은 오히려 현재의 한류 소비층을 와해하고 한류에 대한 부정적 인식을 심어줄 수 있으므로, 적절한 진출 속도의 조절이 필요할 것으로 보인다. 반면, K-pop으로 인해 촉발된 한국에 대한 관심을 수용하는 다양한 프로그램에 대한 요구는 매우 높은 편이다. 따라서 한글강좌, 문화원 프로그램, 프랑스 대학 한국학과 및 지역 축제와의 연계, 한류와 기업과의 연계 등 한류 스필오버 효과(spillover effect)를 극대화하기 위한 정책적 지원이 시급한 것으로 판단되었다.

The purpose of this study is to understand the present state of K-pop in France, where is recently considered as a new market of Korean Wave. Also this study aims to make cultural policies and proper strategies for K-pop in France. This paper was studied by understanding French cultural industries, and by analyzing the current state of K-pop in France. By conducting in-depth interviews with French experts in cultural industry and focus group interviews (FGI) with fans of K-pop, the study was able to identify the consumption characteristics of consumer groups in France. As a result, French music industry has been dramatically behind due to late responses of digital format changes in the world music industry. Thus French music industry was not ready to produce a new format of music for youth level of consumers, such as teenagers. It has become a great opportunity which allows K-pop to expand its influence on French music industry. The consumer groups of K-pop in France are still small and maniac. Therefore, the aggressive strategy, without thinking levels of consumption and characteristics of consumers, would not only disintegrate consumer groups, but also give them negative cognitions toward K-pop. So the proper speed of K-pop with a specific strategy is required. However, demands of programs for learning about Korea has highly increased. The supports of cultural policies which helps to strengthen Korean language classes, programs from Korean Cultural Centers, cooperation between Korean Wave and enterprises and so on, are urgently needed in order to maximize Spill-over effects on K-pop.