메세나 관심, 참여, 애착이 조직원의 정서적 유대감, 조직원간의 관계, 업무몰입에 미치는 영향 연구

The Effect of Mecenat Interests and Participation, Attachment on Employee s Emotional Fellowship, Relationship, Concentration

문화예술 지원 활동인 메세나(Mecenat)는 기존 문화예술 후원이나 기부의 개념을 넘어 예술과 문화적 콘텐츠를 기반으로 감성적이고 세련된 기업 이미지 확보를 위한 마케팅 전략으로 활용되고 있다. 더욱이 최근 기업의 메세나는 조직원 예술체험이나 문화예술 교육, 조직원 참여형 문화공헌 프로그램 등 문화예술을 통한 내부마케팅 활동으로도 범위가 확대 되고 있으며, 이 활동들은 조직원 개인의 정서와 관계에 긍정적 영향을 미쳐 기업성과 및조직문화 개선에 영향을 미치는 전략적 활동으로 주목받고 있다. 그러나 현재까지 메세나 관련 기존 연구들은 시장 및 고객 효과에 초점을 맞추고 있어 기업 내부 조직원 효과와 연계된 연구는 미흡한 실정이다. 이에 본 연구는 기업 메세나가 내부 조직원들에게 어떤 영향을 미치는지 실증적으로 분석하고 그 활성화 방안을 모색하고자 했다. 이를 위해 국내 13개 대기업 임직원들을 대상으로 총 438개의 설문을 수집하여 분석하였으며, 결과적으로 메세나에 대한 높은 관심, 참여, 애착은 조직원들의 조직과 동료에 대한 정서적 유대감, 조직원간의 관계, 그리고 업무몰입에 긍정적 영향을 미칠 수 있음을 입증하였다. 이러한 연구 결과는 문화마케팅 또는 사회공헌 활동 영역을 넘어 메세나를 통한 조직원들의 역량 향상이 가능하며, 이를 기반으로 조직 활동의 성과 향상까지 기대할 수 있음을 시사한다.

Mecenat, which is a corporate support or sponsorship for cultural and artistic activities, has been used as not only a meaning of patronage and donation but also a marketing strategy for a corporate image through arts and cultural contents. Furthermore, many companies recently emphasize Mecent activities as a strategic activity for better performance and the improvement of organizational culture. Because Mecent activities have positively impacted on each employee’s emotion through relationship and participation, such as artificial experience, education of cultural art, and cultural contribution program. However, the existing studies of Mecenat mainly focus on its impacts on market and customers. So this study analyzes Mecenat’s impact on employees of a company and seeks methods to improve interests, participation, attachment in the Mecenat activities. For it, the research is based upon an analysis of surveys from 438 employees of 13 major domestic companies. The outcomes of analysis present that a high interests, participation and attachment of Mecenat would result in a positive impact in terms of emotional fellowship, relationship, and concentration. Hence the results indicate that Mecenat would contribute not only to a cultural marketing but also to the improvement of each employee s ability and organizational performance.