부가판권시장에서의 영화소비 방식과 소비자 특성: DVD구매, 합법다운로드, 스트리밍, 불법다운로드에 영향을 미치는 요인

Predicting the Mode of Movie Consumption: Purchasing DVD, Downloading, Streaming, and Piracy

소비자들은 디지털과 네트워크 기술 발달로 인해 다양한 방식으로 미디어 콘텐츠를 소비할 수 있게 되었다. 이 연구는 극장에서 벗어나 2차 시장에서 영화를 소비하는 방식들에 영향을 미치는 소비자 속성을 분석해보았다. 국내 20대와 30대 소비자 334명을 대상으로 설문조사한 결과, 가격과 유행 민감도, 소유욕, 도덕적 의무감과 같은 소비자 속성이 각각의 소비 방식을 예측하는데 유용한 변인으로 드러났다. 가격에 민감한 소비자들은 높은 비용을 지불해야하는 DVD 구매를 꺼려할 뿐만 아니라 유료 다운로드나 스트리밍에도 소극적이었 다. 유행에 민감한 소비자들은 불법 다운로드를 통해 최신 영화를 선택했고, 소유욕이 강할 수록 유형의 패키지인 DVD 구매가 높았고, 도덕적 의무감은 불법 다운로드를 억제하는 것으로 나타났다. 한편, 디지털 기술의 발달로 인해 화질이나 음질, 그리고 이용하기까지 소모 되는 시간에 대한 고려는 영화의 이차소비시장에서 의미있는 예측 변인이 아니었다.

Consumers now have many content consumption options as a result of advances in computer and network technology. This study explores the consumer characteristics affecting modes of movie consumption in the aftermarket. Findings of a South Korean survey show that price seekers are sensitive about spending their money on paid services, including the purchase of DVDs, legal downloading, or streaming. Trend followers rely more on piracy, which provides easy access to the newest movies, and consumers who have a higher level of possessiveness prefer to buy tangible DVDs. Meanwhile, the picture/sound quality and time required to access movies are not significant in predicting the mode of movie consumption in the aftermarket.