문화 소비자본이 문화․예술상품 수요에 미치는 효과에 관한 연구

A Study of Effect of Cultural Consumption Capital on Consumption of Artistic-cultural Goods

연극, 뮤지컬, 오페라, 그리고 클래식음악과 같은 문화･예술상품은 경제적 가치뿐만이 아니라, 소비자의 향유 능력에 따라 소비자가 느끼는 효용의 크기에 차이가 나는 문화적 가치를 동시에 지니고 있다. 본 논문에서는 문화․예술상품의 문화적 가치에 착안하여, 소비자가 자신의 비용과 시간을 투자하여 축적한 문화 소비자본(cultural consumption capital)과 문화․예술상품의 수요와의 상관관계를 실증적으로 분석하는데 목적을 두었다. 이론적근거로는 스티글러와 베커(Stigler & Becker, 1977)의 능동적 소비자(active maximizer)효용 극대화 모형을, 회귀 분석을 위해서 ‘다항 로짓모형’을 사용하였다. 그리고 실증분석을 위해 한국문화관광연구원이 1988년부터 조사한 ‘문화향수 실태조사’ 자료를 사용하였다. 추정결과 문화․예술교육 강좌에 참여하거나, 문화․예술관련 동호회 활동, 또는 웹(Web)상에서 문화․예술 관련 지식과 정보를 획득하는 등, 소비자가 축적한 문화 소비자본이 문화․예술상품의 수요를 설명하는 주요 변수임을 보이고 있다. 또한 성별, 연령대별, 나이별로 문화 소비자본의 유형에 따라 서로 다른 상관관계를 보이는 특징도 나타나고 있다.

The main difference between artistic-cultural goods and common goods is attributable to the point of time when utility value occurs. Since the utility of the artistic-cultural goods such as movies, operas, musicals and classical music depends on consumer s accumulated artistic experiences or the level of knowledge, the value of artistic-cultural goods does not occur at the time of purchasing goods. The reason for this characteristics of artistic-cultural goods is mainly because of the cultural value inherited in artisticcultural goods. Based on this characteristics, this paper aims at analyzing the correlation between cultural consumption capital which consumers invest with their expenses and time in, and demand for artistic-cultural goods. Stigler and Becker’s (1977) active maximizer model is adopted as a theoretical background and multinomial logit model is used for regression analysis. The econometric results suggest that cultural consumption capital turns out to be the most significant factor among other explanatory variables.