Hollywood Movies and Determinants of Box Office Performance in USA

본 연구는 미국에서 개봉된 할리우드 영화들의 흥행결정요인이 무엇인 지를 고찰하는 것을 목적으로 한다. 분석대상은 2004년부터 2007년까지 4년 동안 매년 흥행순위 100위에 포함된 영화들 400편이다. 미국 내 흥행성과와 긍정적 관계를 보인 변인 은 제작비, 개봉스크린 규모, 전문가 평점 및 스타 파워이었으며, 부정적 관계는 개봉시점 중 이스터 기간이었다. 미국 내 첫 주의 흥행성과와 긍정적 관계를 보인 변인은 제작비, 개봉스크린 규모, 전문가 평점, 스타 파워, 그리고 속편으로 나타났으 며, 부정적 관계는 개봉시점 중 크리스마스 기간 개봉과 G와 PG의 영화등급에서 나타났다. 할리우드 영화의 해외 흥행성과와 긍정적 관계를 보인 변인은 제작비, 개봉스크린 규모, 전문가 평점, 스타 파워, 그리고 장르 중 SF영화인 것으로 나타났으며,부정적 관계는 개봉시점 중 이스터 기간이었다. 제작비, 개봉스크린 규모, 전문가 평점 및 스타 파워 등 네 개의 변인은 미국 내 전체 흥행성과에 긍정적인 관계를 보였을 뿐만 아니라 개봉 첫 주의 흥행성과 그리고 해외 시장에서의 흥행성과에도 긍정적 관계를 보인 변인으로 나타났다.

This study replicates past research that examined the predictors of movies’ box office revenues. Using a sample of 400 movies released from 2004 to 2007, the present study discovered that production budget, the number of screens, critics’ review, and star actor were significant for the total domestic, the first‐week, and the international box office revenues. Unlike the findings from previous studies, however, the study found that the Easter period negatively affected both the domestic and international box office revenues, while the Christmas season negatively affected the first‐week performance in the domestic market.