보드리야르의 소비사회론과 문화경제학

Baudrillard’s Theory of Consumer Society and Cultural Economics

이 글은 보드리야르(J. Baudrillard)의 소비사회론에 비추어 문화 경제학의 새로운 가능성을 모색해보려는 것이다. 문화․예술 상품에 대한 선호나 취향은 거의 대부분 사회적으로 형성될 뿐만 아니라 그 가치가 평가되는 과정에서도 예측이 불가능한 경우가 많다. 그래서 이 상품의 유통과 소비에 사회적인 평판이나 가치관이 영향을 미치는 상황이 자주 발생한다. 이러한 상황은 보드리야르의 소비사회론에서 광고가 소비에 영향을 미치는 상황과거의 비슷하다. 그러므로 이 이론은 문화·예술상품에 대한 소비가 결정되는 과정이나 그 메커니즘을 이해하는 데 상당한 중요한 실마리를 제공한다고 판단된다. 그래서 문화 경제 학은 이 이론에게서 패러다임 차원의 유용성을 얻을 수 있다는 주장이 제기되기도 한다.

This Paper aims at finding the new possibility of Cultural Economics in view of Baudrillard s theory of consumer society(BTCS). Preferences for or tastes in artistic-cultural goods(ACG) are not only socially formed, but also are very unpredictable in their valuation pricess. And social reputation or view of value has often a decisive effect on exchange and consumption of this ACG. These situations look very similar to the situation that advertisements seriously affect consumption in BTCS. Therefore, I think that this BTCS has thrown new light on the consumption decision process of ACG. Sometimes, it said that this BTCS is very useful to Cultural Economics paradigm.