적소이론을 통해 본 도서 발견에 관한 연구

Discoverability on the Social media and Traditional media in the book publishing industry : Focused on the Niche analysis

본 연구는 수많은 콘텐츠가 범람하는 상황에서 미디어를 통한 ‘도서 발견’이 어떻게 나타나는지 살펴보고자 하였다. 매년 출간종수는 늘어나지만, 무수히 넘쳐나는 콘텐츠로 정작 독자는 도서가 있다는 것을 ‘알게 되거나’, ‘인지’하는 것은 쉽지 않다. 때문에 독자에게 도서를 발견할 수 있도록 만들어줄 필요성이 제기되고 있다. 이에 본 연구는 우연한 도서 발견과 관련하여 전통미디어인 TV와 신문, 소셜미디어인 페이스북과 인스타그램의 경쟁관계를 충족적소분석을 통해 살펴보았다. 미디어 충족요인은 정보추구, 재미ㆍ오락, 시간보내기로 구분하였으며 이에 따른 우연한 도서 발견의 경험을 살펴보았다. 미디어 간의 적소분석을 진행한 결과 우연한 도서 발견의 적소폭은 페이스북, TV, 인스타그램, 신문 순으로 나타났다. 적소중복에서는 페이스북과 인스타그램이 모든 충족차원에서 강한 경쟁관계를 보였으며, 경쟁적 우위는 페이스북, 인스타그램, TV, 신문 순으로 경쟁력을 가진 것으로 나타났다. 이를 통해 도서 발견에 있어 미디어 채널의 흐름이 전통미디어에서 소셜미디어로 이행되고 있음을 확인하였다.

The purpose of this study is to investigate how ‘book discovery?’ occurs through the media through numerous contents in various situations. Reader can obtain information on books through media channels. But it is not easy for readers to ‘know’ or ’recognize’ the book’s existence. Therefore, there is a need to make the book discoverable to the reader. In this respect, this study examines the controversy of accidental book discovery through gratification niche theory, which compares the old media, TV, newspapers, and social media, Facebook and Instagram. Media usage gratifications was categorized as information seeking, fun & entertainment, and time spent. As for the serendipity book discovery, the result of analyzing the proper place among the media showed that the niche breadth was in Facebook, TV, Instagram, and newspaper respectively. On the other hand, Facebook and Instagram showed strong competition in all dimensions, and competitive superiority was shown to favor in the order of Facebook, Instagram, TV, and newspapers. This study confirms that social media has a competitive superiority over the old media such as TV and newspapers, in regards to readers accidentally discovering books. In the discovery of books, the current of media is shifting from old media to social media.