메시지프레이밍과 환경의식이 친환경제품의 광고소구유형과 소비자 태도에 미치는 영향에 관한 연구

Effects of Message Framing, Eco-friendly Consciousness, and Advertising Appeal Types on Consumer Attitude toward Green Product

본 연구는 친환경제품의 광고소구유형과 소비자 태도 사이의 관계에서 메시지프레이밍과 환경의식의 조절효과를 종합적으로 살펴보고, 이를 통해 친환경제품에 대한 잠재고객 설득에 효과적인 친환경 광고의 유형 및 커뮤니케이션 전략 수립을 위한 유용한 정보를 제공하기 위하여 실시되었다. 본 연구의 결과를 제시하면 다음과 같다. 첫째, 친환경제품의 광고소구유형(이성적/감성적)이 친환경제품에 대한 광고태도와 제품태도에 미치는 영향을 분석한 결과, 친환경제품에 대한 광고태도 및 제품태도 각각에 대해서 감성적 광고소구유형이 이성적 광고소구유형 보다 더 긍정적인 태도를 보이는 것으로 나타났다. 둘째, 소비자의 광고태도를 종속변수로 한 경우, 광고소구유형(이성적/감성적), 환경의식(높음/낮음), 메시지프레이밍(긍정적/부정적) 모두에 대한 주효과와 환경의식과 메시지프레이밍 사이의 상호작용효과, 그리고 세 변수 사이의 상호작용 효과 모두 유의하게 나타났다. 그러나 광고소구유형과 환경의식 사이의 상호작용효과, 광고소구유형과 메시지프레이밍 사이의 상호작용효과는 유의하지 않은 것으로 분석되었다. 마지막으로, 소비자의 제품태도를 종속변수로 한 경우, 광고소구유형(이성적/감성적), 환경의식(높음/낮음), 메시지프레이밍(긍정적/부정적)에 대한 주효과, 광고소구유형과 메시지프레이밍, 그리고 환경의식과 메시지프레이밍 사이의 상호작용효과, 그리고 세 변수 사이의 상호작용 효과 역시 모두 유의한 것으로 나타났다. 그러나 광고소구유형과 환경의식 사이의 상호작용효과는 유의하지 않은 것으로 분석되었다.

This study aims to verify the effects of message framing, eco-friendly consciousness, and advertising appeal types on consumer attitude toward green product. The research has the following results: First, there existed the significant differences between rational appel and emotional appel to the consumer attitude toward the green advertising. Second, main effects of advertising appeal type, eco-friendly consciousness, and message framing are significant in influencing advertising attitude. Also the interaction effect between eco-friendly consciousness and message framing is significant in influencing advertising attitude. And the three way interaction effect between advertising appeal type, eco-friendly consciousness, and message framing is also significant on advertising attitude. Finally, main effects of advertising appeal type, eco-friendly consciousness, and message framing are significant in influencing product attitude. Also the interaction effects between advertising appeal type and message framing, and between eco-friendly consciousness and message framing are significant in influencing product attitude. And the three way interaction effect between advertising appeal type, eco-friendly consciousness, and message framing is also significant on product attitude.