가치소비 현상에 따른 브랜드 아이덴티티 강화를 위한 표현방안 연구

A Expression Plan Study to Strengthen Brand Identity according to Value Consumption Phenomenon Focusing on the Logoless Brand Case

브랜드 아이덴티티는 단순한 시각적 표현을 넘어 브랜드가 지향하는 철학과 가치를 일관성 있게 표현해야 한다. 또한 소비자가 상품을 인식하고 시선을 끌도록 하는 데 목적이 있기 때문에 시각적 이미지의 차별화 요소로 로고의 역할은 매우 중요하다. 명품 브랜드에 있어서 로고는 명품의 상징이 되었으며 부의 척도로 표현되었다. 하지만 이전 과는 다르게 직접적으로 로고를 드러내는 것에 대해 싫증을 느낀 소비자들이 많아지면서 로고를 축소하거나 로고가 들어갈 자리를 독특한 디자인 요소로 대체하고 있다. 이는 화려한 로고보다 유행을 타지 않는디자인을 선호하고 개성과 품질을 중시하는 합리적 소비 성향의 ‘가치소 비ʼ가 주요 이유라 할 것이다. 이제는 과시적 로고 노출은 점차 줄어들고 개성 있는 디자인과 품질의 로고리스 브랜 드가 선택을 받을 것이다. 이에 본 연구는 로고리스 브랜드 사례분석을 통해 가치소비에 기반을 둔 로고리스 브랜드 를 위해 브랜드 아이덴티티 강화를 위한 시각적 아이덴티티를 어떻게 표현할 것인지에 대한 방안을 논하고자 한다.

Brand identity must move beyond the simple visual expression and consistently express the philosophy and value that the brand is aiming for. The role of the logo as a differentiator of the visual image is very important because it is aimed at consumers to recognize the product and attract the attention. For luxury brands, the logo has become a symbol of luxury and has been expressed on the scale of wealth. However, unlike before, as more and more consumers become tired of revealing the logo directly, they are reducing the logo or replacing the logo with a unique design element. Now, the visually impression of the logo will gradually diminish and the logoless brand of unique design and quality will be selected. The purpose of this study is to analyze how to express the visual identity for strengthening the brand identity for the logoless brand based on value consumption through analysis of the logoless brand.