기업페이스북 게시글 인기에 영향을 미치는 컨텐츠 특성 분석: 한영 페이지 비교

Contents Characteristics Influencing Popularity of Posting in Company Facebook: Comparison of Korean and English pages

최근 IT서비스의 발전과 모바일의 대중화로 많은 기업들이 SNS를 마케팅 커뮤니케이션 수단으로 활용하고 있다. 그 중 페이스북은 사용자가 이미 형성된 관계망이나 네트워크상에서 정보를 생산, 공유, 재생산하고, 다른 SNS와 비교해 신속하고 생동감 있게 정보전달을 한다는 점에서 기업의 마케팅커뮤니케이션 수단 으로 높은 관심을 받고 있다. 이에 본 연구는 글로벌 기업의 페이스북 게시글의 인기도에 영향을 미치는 콘텐츠 특성을 알아보고, 콘텐츠 특성이 게시글 인기도에 어떠한 영향을 미치는지 살펴보고자 한다. 또한 한국과 영어권 국가의 문화 차이 비교분석을 통해 글로벌 기업이 마케팅 성과를 높이기 위한 효과적인 전략을 제시 하고자 한다. 이를 위해 실제 10개 글로벌 기업의 한글과 영어 페이스북 컨텐츠 2,001개의 데이터를 수집하여, 콘텐츠 특성이 게시글의 인기도(좋아요, 공유, 댓글수)에 미치는 영향을 살펴보았다. 다중회귀분석 결과, 글로벌 기업의 페이스북 게시글 인기도(좋 아요, 공유, 댓글)에 영향을 미치는 콘텐츠 특성은 브랜드신호(Brand Cue), 프로모 션(Promotion), 생동감(Vividness), 상호작용성, 유용성(Utilitarian), 쾌락성 (Hedonic)으로 나타났으며, 이러한 콘텐츠 특성은 문화권에 따라 차이를 보이는 것으로 나타났다. 이러한 분석 결과를 토대로 문화권에 따른 차이를 논의하고 글로벌 기업의 콘텐츠 성과를 높이기 위한 시사점을 제시하였다.