온라인에서 글로벌 패션 브랜드에 대해 주관적 규범이 구매 의도에 미치는 영향에 관한 연구

A Study on the Influence of Subjective Norms on the Intention of Purchasing Global Brands in Online Shopping

본 연구는 온라인 쇼핑을 중심으로 이슬람국가에서 여성들의 글로벌 브랜드 상품에 대한 구매의도에 영향을 미치는 요인들을 찾아내고 그들 간의 관계에 대한 개념적 모델을 제시하였다. 먼저 문화적 영향으로 인한 주관적 규범이 인지된 유용성이라는 매개 변수를 통해 구매의도에 영향을 준다는 것과 글로벌 정체성이 인지된 글로벌 브랜드 가치를 매개변수로 하여 구매의도에 영향을 미친다는 점을 보였다. 모델에 대한 검증은 데이터를 통해 검증된 기존 문헌자료들을 이용하였다.

This study finds the factors affecting the purchase intention of women’s global brand products in Islamic countries, focusing on online shopping, and presents a conceptual model of their relationship. First, subjective norms due to cultural influences influence purchase intentions through perceived usefulness parameters. Second, it shows that global identity influences purchase intention by using perceived global brand value as a parameter. The validation of the model was based on existing literature studies that were verified through data.