학술저널
A study on normative models of consumer attribute consideration
- 건국대학교 경제경영연구소
- 상경연구
- 제27권 제1호
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2002.0561 - 75 (15 pages)
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일반적으로 소비자들이 제품구매를 하기 전에 경쟁제품들을 모든 제품특성 면에서 평가하지는 않는다는 것은 잘 알려진 사실이지만, 소비자들이 고려하는 제품 특성에 관해서는 거의 알려져 있지 않다. 이 연구는 “고려제품특성군”이라는 개념을 소개하고 효용을 극대화시키는 경제적 소비자가 어떻게 고려제품특성군을 형성하는 가를 설명해주는 모델을 개발, 제시한다. 모델은 소비자가 고려효용과 고려비용을 감안 적정선에서 고려제품특성군을 결정한다고 가정하고 있으며, 모델을 통해 소비자들이 특정제품특성을 고려특성군에 포함시킬 것인가 말것인가를 결정하는 조건을 제시한다. 본 연구에서 제시한 제품특성고려에 관한 당위적 모델은 향후 소비자 제품특성 선택에 관한 행위를 이해하는데 중요한 기초가 될 것으로 기대한다.
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Background
Ⅲ. Models
Ⅳ. Conclusion
Reference
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