포지셔닝맵을 활용한 신용카드 브랜드의 다차원척도 연구

A study on Multidimensional Scaling of Credit Card Brand using Positioning Map

본 연구는 자료로부터 도출된 잠재적 차원으로 이루어진 2차원 공간에 신용카드 브랜드의 기능적 속성을 9가지의 대표변수로 도출, 포지셔닝맵을 이용하여 그 관계를 분석하였다. 또한 요인분석에 의한 2차원 좌표공간에 상이성 거리행렬에 의해 도출된 신용카드 브랜드의 위치도를 투영시켜 그 방향성을 나타내었으며, 차원1(y축)을 할인요인, 차원2(x축)를 포인트 적립요인으로 정하였다. 그 결과, 할인기능은 높지만 포인트 적립기능이 다소 부족한 영역에 가장 많은 카드들이 포지셔닝 되어 있으며, 경쟁구도가 치열하다는 것을 알 수 있다. 따라서 카드사들은 할인기능과 포인트적립 기능이 높은 영역과 포인트적립 기능이 높고 할인기능이 낮은 영역들을 전략적으로 잘 이용해야 할 것이다.

The functional properties of credit cards in a two-dimensional space, consisting of potential dimensions derived from the data, were derived by nine representative variables and the relationship was analyzed using a positioning map. In addition, the two-dimensional coordinate space by factorial analysis reflected the location of the credit card drawn by the euclidean distance matrix, indicating its orientation, and dimension 1 (y axis) discounted factor and dimension 2 (x axis) point accumulation. As a result, the most cards are positioned in areas where discount function is high but the point accumulation function is somewhat insufficient, and the competition structure is fierce. As a result, card issuers will need to strategically utilize areas with high discount function and high point accumulation capability.