소비자의 라이프스타일이 친환경 구매행동에 미치는 영향 : 친환경가치의 조절효과

A Study on the Effect of Consumer Lifestyle on Eco-friendly Purchasing Behavior : The Moderating Effects of Environment-fiendly Value

본 연구는 소비자의 라이프스타일에 대해 알아보고 소비자의 라이프스타일 유형과 친환경 구매 행동과의 구조적관계, 소비자의 라이프스타일 유형과 친환경 구매행동과의 관계에서 친환경가치의 조절효과를 알아보기 위하여 수행되었다. 이를 위해 친환경 소비를 경험한 소비자 289명으로 부터 수집된 자료를 SPSS 18.0과 AMOS 18.0 프로그램을 사용하여 분석하였다. 첫째, 소비자의 라이프스타일 유형 중 생태지향형, 경제지향형, 자아표현지향형과 친환경 구매행 동에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 소비자의 라이프스타일 유형 중 생태지향형, 편의지향형, 자아표현지향형은 친환경 구매행동과의 관계에서 친환경가치의 조절효과를 갖고 있음을 알 수 있었다. 이러한 결과는 소비자의 라이프스타일 유형, 친환경 구매행동, 친환경가치가 어떻게 활용하여야 하는가를 제시함으로써 친환경 소비자와 관련한 기업의 마케팅 전략적 시사점을 제공하였다.

This study was carried out to investigate the lifestyle of consumers and to study the environment-friendly value adjustment effects in the structural relationship of consumer lifestyle types and eco-friendly purchasing behavior as well as the relationship of consumer lifestyle types and eco-friendly purchasing behavior. For this, data collected from 289 consumers who experienced eco-friendly consumption were analyzed using SPSS 18.0 and AMOS 18.0 programs. First, it was found that there was a positive impact on consumer lifestyle types, ecological inclination type, economic inclination type and self expression oriented types and eco-friendly purchasing behavior. Second, it was found that among the consumer lifestyle types, ecological inclination type, convenience inclination type and self expression oriented types had adjustment effects of eco-friendly values in the relationship with eco-friendly purchasing behavior. Such results suggest how consumer lifestyle types, eco-friendly purchasing behavior and eco-friendly value should be used in order to provide corporate marketing strategic implications related to eco-friendly consumption.