유통업체 브랜드(PB) 제품의 선택요인이 소비자의 브랜드 신뢰 및 재구매 의도에 미치는 영향

The Effect of Selection Factors of Private Brand Products on Brand Trust and Repurchase Intention of Consumers

본 논문에서는 최근 대형마트나 편의점 등의 다양한 브랜드 별 PB 제품의 종류와 수요가 증가하는 현 상황에서 PB 제품의 경쟁력 향상을 위해 어떤 요인을 고려 해야 하는지 알아보았다. 구체적으로, 본 연구는 PB 제품의 상품 선택 요인이 브랜드 신뢰와 구매의도에 미치는 영향을 분석해고, 다양한 유통업태(대형마트, 편의점) 별 상품의 선택요인과 브랜드 신뢰, 재구매 의도 간의 관계를 규명하였다.

The overall market for private brand products has been expanded and the scale of sales has shown a rapid growth over the past few years in korea. Under such market environment, we try to find out the selection factors influencing on the private brand product on brand reliability and repurchase intention according to the store scales such as large discount retailers and convenience stores. In this paper, we aim to examine the factors affecting private brand based on the past researches and to review effects of the brand reliability and repurchase intention. In addition, according to the store scales of private brand product, the different significances of such factors on brand reliability and repurchase intention were structurally examined.