Voluntary and Government Induced Consumer Boycotts

: The Case of a Conflict between China and Korea Regarding THAAD

본 연구에서는 중국의 젊은층 소비자를 대상으로 한 한국 의류 및 화장품 소비행위에 대한 설문조사 결과를 활용하여 사드(THAAD) 배치에 따른 한국과 중국 간의 정치적 갈등이 한국 제품 소비에 미치는 효과를 이중차이(difference-in-difference: DID) 방법을 통해 분석한다. 그 결과 사드배치로 인한 한국과 중국 간의 정치적 갈등이 적어도 중국의 젊은층 소비자들에게 있어서는 한국 의류 및 화장품의 소비를 감소시키는 요인이 되었음을 확인할 수 있었다. 또한 이러한 한국제품에 대한 소비감소는 단순히 중국 정부의 직간접적 소비규제에 의해서만이 아니라 상당 부분 자발적으로 이루어지고 있다는 점도 확인할 수 있었다. 또한 평상시 중국 소비자의 한국에 대한 적대감이 적을수록 사드배치로 인한 정치적 마찰이 중국 소비자의 소비거부에 미치는 효과가 미약한 것으로 나타났다. 이러한 연구결과는 중국과 의 정치적 갈등에 직면하여 발생할 수 있는 부정적 경제적 효과에 대비하고 대처할 방안을 제시할 수 있는 기초 자료를 제공한다는 점에서 그 의의가 있다. 무엇보다도 실제 소비행위와 관련한 응답 자료를 통해 DID 분석을 수행함으로써 단순히 구매의도만을 활용하여 정치적 갈등의 효과를 분석한 선행연구들 및 실제 거래 자료만을 활용하여 분석한 선행연구들이 가지고 있는 한계를 극복했다는 점에서도 그 의미를 찾아 볼 수 있겠다.

This study investigates the effect of the recent political conflict between China and South Korea regarding Terminal High Altitude Area Defence system (THAAD) deployment in South Korea on Chinese consumers’ boycott of South Korean cosmetics and apparel. Because the Chinese government is believed to have strong control over its market and mass-media, the political conflict provides us with the opportunity to measure the extent by which the Chinese government’s interventions can affect boycotts. For this purpose, we collected Chinese consumers’ reported actual consumption data of the South Korean products before and after the conflict. Our difference-in-difference (DID) analyses show that the political conflict significantly reduced Chinese consumers’ purchase of the South Korean products. More importantly, the reduced consumption is largely due to their voluntary boycott. While the government intervention did have an effect on the reduced consumption, it was not as significant as one believes. Moreover, we find that Chinese consumers’ higher level of usual animosity toward South Korea tends to lead to a stronger boycott after the political conflict.