결합상품과 시장지배력 전이에 관한 연구

A Study on Bundling and Leveraging Market Power in Adjacent Markets

결합상품의 경쟁제한성과 관련하여 인접시장으로의 시장지배력 전이와 관련된 논의는 매우 중요하지만 실증분석이 드물다. 본 연구는, 이동통신시장에서 시장지배력을 가진 사업자가 결합상품을 통해 초고속인터넷 시장지배력을 전이하는지를 실증분석하기 위해, 결합상품 가입 유무가 개별서비스 시장에서 사업자 전환에 미치는 영향을 직접 추정하였다. 프로빗 모형을 사용한 결과, 이동전화 포함 결합상품에 가입한 이용자의 경우 비가입자들에 비해 초고속인터넷 사업자를 전환할 확률이 15.6% 낮게 나타났다. 혼합 조건부 로짓 모형에서는, 초고속인터넷 사업자 변경에 따른 비효용, 즉 전환비용이 이동전화포함 결합상품 가입 시에 통계적으로 유의미하게 더 증가함을 확인하였다. 이상의 결과들은, 이동전화시장에서의 지배력이 결합상품을 통해 초고속인터넷 시장에서의 가입자 고착화에 영향을 주고 장기적으로 이동시장 및 결합상품시장의 점유율 구조와 유사하게 초고속인터넷 시장 점유율 이 수렴될 수 있음을 의미하는 것으로서, 결합상품규제와 관련된 향후 경쟁정책 방향에 시사하는 바가 있다.

Although the issues on leveraging market power through bundling into adjacent markets is crucial, the related empirical work is still scarce. This study attempts to investigate the effects of bundling subscriptions on switching behavior in telecommunications industry, aiming at empirically analyzing whether the dominant firm in the mobile markets could leverage its market power through bundling into broadband services markets. The results from Probit model suggest that subscribers of mobile services bundles have lower probability of switching broadband operators by 15.6% than non-subscribers have. The estimations of Mixed Conditional Logit model show that the disutility from switching broadband operators, i.e., switching cost, increases when mobile services bundles are subscribed. The above results mean that the market power in mobile service markets can cause lock-in effects in broadband services by decreasing the churn rates through bundling and thus the market structure of broadband services could converge to that of mobile and bundling markets in the long run, which has implications for the competition policy regarding bundling regulations.