자기결정성이론이 우유 및 유제품 구매의도에 미치는 영향

Effects of Self-determination Theory on Intention of Purchasing Milk and Dairy Products

본 연구의 목적은 국내 만성질환에 일부 도움이 되는 우유 및 유제품 구매 증진을 목적으로 시행하였다. 이를 위해 자기결정성이론을 기준으로 개인의 자율성이 우유 및 유제품 구매의도에 어떠한 영향을 미치는지 확인하였다. 선행연구를 기초로 총 4개의 가설을 설정하였고, 가설 검증을 위해 질병관리본부(2016)에서 발표한 바와 같이 4대 만성질환의 유병률이 높은 30대 이상의 성인을 대상으로 설문을 진행하였다. 연구 결과, 자기결정성이론의 하위 변인 중 관계성과 유능성은 통계적 유의수준 아래에서 구매의도에 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 이와 같은 결과에 따라 본 연구 결과를 바탕으로 우유 및 유제품 구매의도를 향상할 수 있는 시사점을 도출하여 본 연구 결과에 제시하였다.

The purpose of this study is to improve purchasing milk and dairy products beneficial for domestic chronic diseases. This study thus identified the effects of personal autonomy on the intention of buying milk and diary products based on self-determination theory. Based on earlier studies, four hypotheses were established and survey was carried out among adults over 30 years old to test them. This study found that relevance and competence among subfactors of this theory affected purchase intention under the level of statistical significance. Based on this result, implication that result can improve the intention of purchasing milk and diary products is drawn and proposed it to results from this study.