오늘날 인터넷의 발달로 신진 디자이너가 소비자들에게 이전보다 용이하게 접근할 수 있는 플랫폼이 마련되었음에도 불구하고 온라인 플랫폼에서 신진 디자이너들이 어떠한 아트상품으로 소비자들에게 다가갈 때에 효과적인 접근이 가능할지에 대한 연구는 거의 이루어지지 않았다. 본 연구는 온라인에서 구매 가능한 아트상품 플랫폼을 가정하여 신진 디자이너들이 어떠한 상품군에 아트를 접목시키는 것이 소비자들로부터 더 호의적인 반응을 이끌어낼 것인가 알아보기 위하여 진행 되었다. 연구결과, 소비자들이 아트상품에 대해 연상하는 단어는 크게 예술관련, 마케팅관련, 고급스러움, 실용성, 창의성, 매력과 아름다움, 젊음과 현대성으로 정리되었다. 또한 소비자들이 아트상품에 대해 연상하는 상품은 티셔츠, 덴마크 우유, 화장품, 머그잔/텀블러 순으로 나타났다. 그 다음으로 총 117개의 아트상품의 구매의도를 분석한 결과, 아트상품의 선호도가 높은 제품은 휴대폰 케이스를 포함하여 주로 생활건강 카테고리에 포함된 대분의 문구류와 식기류, 그리고 패션의 류와 패션잡화 카테고리의 티셔츠, 홈웨어, 파우치, 여행용 캐리어, 양말이었던 반면, 아트상품의 선호도가 낮은 제품은 주로 디지털 및 가전제품 카테고리에 포함된 대부분의 전자전기제품으로 나타났다. 마지막으로 아트상품 구매의도의 성별 간의 차이를 분석한 결과, 과거에는 여자들만이 사용하던 여성용품이었으나 현재 남자들도 함께 사용하게 된 상품들(예: 블라우스, 파우치, 스카프, 화장품, 향수, 전기밥솥, 주전자/티포트)이 아트 상품화될 경우 남성소비자가 여성소비자에 비교하 여 아트상품에 더 유의하게 낮은 구매의도를 보였다. 마지막으로 본 연구결과를 통해 아트상품을 출시할 때에의 시사점과 향후 연구방향에 대하여 논의한다.
The development of the internet has created a platformon which new emerging designers are more easily accessible to consumers than ever before. However, there has so far been no research into the kinds of art infusion products that can effectively appeal to consumers on an online platform. This study examined consumer perceptions of art-infusion products and the effects of art infusion on consumer purchase intentions for different product categories. The results show that the concepts consumers associated with art-infusion products can be primarily classified as art, marketing, luxury, practicality, creativity, charm and beauty, and youth and modernity. Products that consumers associated with art-infusion products are t-shirts, Danish milk, and cosmetics. Purchase intentions for 117 products to which the art is attached were analyzed for favorability of attitudes. Consumers reported favorable attitudes toward most stationary and tableware products included in the Living Health category, and toward t-shirts, homewares, pouches, travel carriers, and socks included in the Fashion Clothing and Fashion Accessories category, but unfavorable attitudes towardmost electronic products in the Digital and Electronic categories. Analysis of gender differences in purchase intentions for art-infusion products showed male consumers had lower purchase intentions than female consumers for products that had previously been used only by women but are currently also used by men, such as cosmetics, pouches, scarves, blouses, or teapots. The implications for new emerging designers and future research are discussed.
I. 서 론
II. 이론적 배경
III. 연구 방법
V. 결 론