의사결정나무분석을 이용한 방한 일본관광객들의 재방문을 위한 예측모형

Prediction Model using Decision Tree Analysis on Revisiting of Japanese Tourists in Korea

본 연구는 일본 관광객들이 한국의 재방문에 대하여 의사결정과정을 어떻게 하는지를 탐색하는 예측모형이다. 그러므로 일본관광객들이 우리나라를 재방문하 고자 할 때 그들의 의사결정과정에 직접적으로 영향을 미치는 요인들을 분류하여 재방문 경로를 확인하고자 하였다. 아울러 중장기적으로 한국을 재방문하는 일본 관광객들의 결정 요인들로부터 규칙적인 패턴을 찾아 관광 상품을 개발할 필요가 있다. 이러한 연구목적을 달성하기 위하여 본 연구에서는 일본관광객들의 선택적 행동에 영향을 미칠 수 있는 인구통계학적 요인을 비롯하여 심리적 특성요인과 행동적 특성요인 등을 도출하였다. 이러한 요인들 중에서 한국 재방문 결정에 대하여 강하게 영향을 미칠 수 있는 요인들을 분류하고자 의사결정나무 기법을 적용하였다. 그 결과, 일본관광객들이 우리나라를 재방문하는데 미치는 결정 요인들 로서는 한국의 이미지를 비롯하여 응대서비스, 관광경험, 관광태도, 관광만족, 관광정보, 성별 등으로 나타났다. 특히 그들의 재방문에 대한 선택적 행동의 경우 의사결정나무에서 가장 상위 마디에 정립되어 있는 한국이미지가 가장 큰 영향요인으로 작용하고 있다는 점을 확인하였다. 따라서 한국을 재방문하기를 원하는 일본 관광객들은 한국이미지와 응대서비스에 만족감을 느끼고 한국관광을 경험한 자로 예측되었다.

This research was conducted to explore the prediction model for Japanese tourists’ decision-making process to revisit South Korea. Therefore, we first classified and assessed the factors that had a direct influence on the Japanese tourists’ decision-making to revisit South Korea. In addition, we believe it is necessary to develop tourist products by analyzing and identifying regular patterns from those Japanese tourists who come back to South Korea for a mid- to long-term basis. In order to achieve the purpose of this research, we considered not only the demographic factors, but also psychological and behavioral characteristics factors that may influence selective behaviors of Japanese tourists. We used a decision-tree analysis to categorize and organize the factors that may have the strongest impact on the decision. Based on the outcome, some of the most significant factors affecting the return of Japanese tourists to South Korea included the image of South Korea, customer service, tour experience, tour attitude, tour information, gender, and so forth. In particular, it shows that the image of South Korea organized at the top of the decision-tree had the strongest influence on the decision to revisit. Furthermore, the characteristics of the Japanese tourists who want to revisit South Korea are those who feel satisfied with the Korea’s image and its customer service, and are predicted to be individuals who have already had a few opportunities to visit and experience tours in South Korea.