세로형 영상의 시각적 특성이 유튜브 광고효과에 미치는 영향

Influences of Vertical video’s Visual Characteristics on Youtube Advertising Effectiveness

최근 모바일 화면을 회전하지 않고 그대로 볼 수 있는 세로형 영상 이 사용자들에게 인기를 얻고 있다. 기존 대부분의 영상은 영화와 방송에 최적화된 가로형 영상이 대분분이었다. 하지만 스마트폰을 중심으로 한 모바일 기기에서 영상을 시청하는 경우가 증가하고, 이동 중에 한 손으로 영상 시청이 가능해 세로로 긴 영상들이 급속하게 보급되고 있다. 이러한 변화에 따라 세로형 영상 콘텐츠에 대한 수요가 증가하고 관련 스트리밍 서비스가 등장하고 있으며, 유튜브에서도 모바일의 사용환경에 최적화된 세로형 영상 서비스를 속속 선보이고 있다. 그러나 스마트폰 디바이스를 회전하여 사용하는 불편함을 해결하고, 스마트폰의 일반적인 사용 환경과 자연스럽게 연결되는 사용자 경험적 효용에 대한 연구는 부족한 실정이다. 따라서 본 연구는 스마트미디어의 광고영상 제작에 있어 사용자의 흥미를 이끌어내는 동시에 광고태도 및 구전의도를 향상시키는 방안으로서 세로형 동영상을 제안하였다. 세로형 동영상의 광고적용 가능성을 모색하기 위해 연구논문 및 산업체 리포트 조사·분석을 통해 연구문제 도출을 위한 이론적 배경을 도출하였다. 연구문제를 바탕으로 연구모형 및 가설을 도출하였으며 각 요인 간 상관관계 분석을 실시하였다. 그 결과 세로형 영상이 사용자의 광고태도 및 구전의도에 긍정적인 영향을 미치는 결론을 도출하였다.

Recently, Vertical video , which can be viewed without rotating the mobile screen, is gaining popularity. The majority of the existing video contents were optimized for TV. However, as the number of people watching videos on mobile increases, and images can be viewed with one hand while moving, long-length images are rapidly spreading. SNS applications that allow users to enjoy vertical video content in line with these trends are emerging, and vertical video content optimized for mobile is also shown on YouTube. However, it is not enough to solve the inconvenience of using the smartphone device by rotating it, and to study the user experience utility that is naturally connected to the general use environment of the smartphone. Therefore, this study suggests vertical video as a way to improve user s interest in advertising image production of smart media and to improve the attitude of advertisement and word of mouth. In order to investigate the applicability of vertical advertising, we have developed the theoretical background for research problem research and analysis through research papers and industry reports. Based on research problems, research models and hypotheses were derived and correlations between the factors were analyzed. As a result, it was concluded that the vertical image has a positive effect on the user s attitude and the intention of word of mouth.