TV 드라마에 노출된 화훼상품에 대한 시청자의 인식 및 태도

Viewers Awareness and Attitude Toward Flower Products Exposed to TV Dramas: Focusing on Drama Broadcasted in Korea

본 연구는 TV드라마에 노출된 화훼상품에 대한 시청자의 인식과 드라마 속 화훼상품의 배치가 시청자들에게 어떤 영향을 미치는지 분석하여 이를 방송에서의 화훼마케팅 활용 방안으로서 기초 자료를 얻고자 수행하였다. 연구대상자는 20세 이상 성인남녀 중에서 임의 선정하여 350명의 유효한 설문 응답을 분석자료로 사용하였으며, TV드라마 시청 행태, TV드라마 속 화훼상품 인지도와 노출 효과, TV드라마 시청경험 및 화훼상품에 대한 태도(감정적 효과)를 알아보고 집단 간 차이를 분석하고자 명목척도와 Likert 5점 척도를 이용하였다. TV드라마 속 화훼상품의 인지도는 높은 편(M=3.29)이었고 ‘화훼이벤트 상품(M=3.50)’을 가장 많이 인지하는 것으로 나타났다. 화훼상품이 나온 장면의 인지도도 높게(M=3.44) 나타났고, ‘결혼식(M=3.85)’ 장면을 인지한 응답자가 가장 많았다. 그러나 TV드라마 속 화훼상품 배치의 노출 효과는 보통 이하(M=2.78)로 나타났다. 또한 TV드라마 속 화훼상품에 사용된 식물을 기억하는 응답자가 167명(47.7%)으로 기억하지 못하는 응답자 183명(52.3%)에 비해 약간 낮았다. 식물의 정보검색 유무를 분석한 결과에서도 정보를 검색하지 않은 응답자 160명(45.7%), 검색한 응답자 130명(37.1%), 식물에 관심이 없는 응답자 60명(17.1%)으로 화훼상품에 대한 관심이 부족한 것으로 판단되었다. TV드라마 ‘황금빛 내 인생’과 ‘도깨비’의 화훼상품이 나온 장면에서는 ‘지태 수아 결혼식’장면(68.3%)과 ‘김신의 메밀꽃다발’장면 (80.4%)을 가장 많이 인지한 것으로 나타났다. TV드라마를 보면서 화훼상품을 선물하는 내용이 있어서(M=3.34) 가장 많은 인지를 하게 되었고, 드라마에서 꽃을 전달하는 장면을 보게 되면 그 꽃을 선물 받고 싶은(M=3.26) 감정과 선물 주고 싶은(M=3.20) 감정이 가장 많이 느껴졌으며, 여성들(M=3.71)이 남성들(M=2.54)에 비해 꽃 선물을 더 받고 싶은 것으로 나타났다. 또한 TV드라마에서 화훼상품을 사용한 배우들에 대한 감정은 좀 더 자상한(세심한) 면(M=3.54)을 많이 느낀 것으로 나타났다. 결론적으로 많은 시청자들은 TV드라마에 노출된 화훼상품에 대한 인식과 태도는 높고 긍정적인 편이나 화훼상품 배치의 노출 효과는 부족한 것으로 확인되었다. 실재 화훼산업은 선물용 소비구조이며 사람들의 의식도 화훼는 선물용이라는 편중된 사고가 결과로 나타났다. TV드라마에서 화훼상품을 다양한 용도로써 활용한다면 화훼상품에 대해 알릴 수 있는 기회가 되고 긍정적인 영향을 끼쳐 판매에도 도움이 될 것으로 판단된다.