다국적 소매기업의 부동산확장경로가 시장점유율에 미치는 영향분석

-월마트, 까르푸, 테스코의 사례중심으로-

다국적 소매기업이 선택하는 국외시장으로의 진입방법에 관한 연구는 다량으로 이루어졌지만, 그들의 진입, 확장 및 정착단계별 순차적 경로에 관한 실증적 연구가 부족한 것이 사실이다. 본 연구는 다국적 소매기업이 현지국가로의 부동산확장경로가 그 기업의 시장점유율에 어떠한 영향을 미치는지에 관한 실증적 분석이다. 다국적 소매기업 해외확장의 주요요인은 시장점유율과 같은 장기성과, 모방적인 진입방법, 소유권 획득, 조인트벤처(JVs), 그리고 부동산확장이다. 본 연구의 가설검증의 결과로서 다국적 소매기업의 순차적 선택경로가 다음 단계에 미치는 영향은 다음과 같다. 소매기업의 일반전략으로서 첫째, 모방적 진입방법은 부동산확장과 시장점유율에 긍정적이다. 둘째, 소유권취득은 부동산확장과 시장점유율에 긍정적이다. 셋째, 조인트벤처는 부동산확장과 시장점유율에 긍정적이다. 마지막으로 부동산확장은 시장점유율에 긍정적이다. 또한, 다국적 소매기업의 차별전략으로서, 월마트와 테스코는 진입방법, 조인트벤처, 부동산확장의 경로에, 까르푸는 부동산확장의 경로에 중점을 둔 의사결정을 통하여 시장점유율을 높이는 것으로 나타났다.

While there have been numerous studies on the event views such as entry modes into foreign markets by TNRs, there still exists a lack of empirical research in the sequential path of expansion in the subsequent stages. This study is an empirical analysis of the influence of the path of CRE expansion in the local countries by TNRs on their respective market shares. The main factors for TNRs overseas expansion are as follows: long-term performance such as market share, imitative entry modes, ownership acquisitions and JVs, and CRE expansion. The results of hypotheses testing in this study show the following influences on the sequential CRE expansion path of TNRs in the subsequent stages. In terms of general strategies of retailers, the imitative entry modes, ownership acquisition, and JVs are all positive for CRE expansion and market share; while CRE expansion itself is also positive for market share. In terms of differential strategies of retailers, this study found that Walmart and TESCO focus on entry modes, JVs, and the path of CRE expansion in their decision-making to increase their market share; while Carrefour focuses only on the path of CRE expansion.