수원 문화권 내 해외 유학생의 문화 전이가 원산지 효과에 미치는 영향

The Effect of Cultural Appropriation of Foreign Students on the Effect of Origin in Suwon Culture Area

사드(THAAD)배치 및 역사문제로 인하여 중국과 일본에서 한국 문화콘텐츠에 대한 거부감이 높아짐에 따라, 한류위기론이 제기되고 있다. 중국시장에서는 이러한 틈을 타 일본 문화콘텐츠가 한류의 자리를 제치고 부상하고 있다. 본 연구는, 한류위기론이 제기되고 있는 상황에서, 타겟 국가의 다음 세대를 대상으로 한 전략적 접근의 필요성을 제시하고자 하며, 특히, 이들 중 가장 쉽게 접근할 수 있는 사람들이 국내 대학에 유학을 온 해외 유학생임을 제안하고자 한다. 국내 대학에 유학중인 학생들을 차세대 한류 확산을 위한 핵심 타겟 소비자로 삼아, 이들이 한류에 대하여 높은 수준의 문화 전이를 보이게 될 때, 국가, 지역(예를 들어 수원 및화성 등), 그리고 제품에 대한 태도 등에 있어 긍정적인 효과(즉, 긍정적인 원산지 효과)를 가질 수 있을 것임을 예상할 수 있다. 이를 위하여 경기남부 지역의 대학에 재학 중인 201명의 학생으로부터 자료를 수집하였으며, 구조 방정식 모형을 설정한 후 문화 전이와 그에 따른 원산지 효과에 대하여 확인하였다. 분석 결과는 다음과 같다. 첫째, 문화전이가 한류에 대한 태도, 한국에 대한 태도, 한국제품에 대한 태도에 모두 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 한류에 대한 태도는 현재 거주도시의 재방문의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 한국에 대한 태도와 현 거주 도시 방문의도는 의미있는 관계가 도출되지 않았다. 마지막으로, 한국산제품에 대한 태도는 현 거주 도시 방문의도에 의미있는 영향을 미치는 것으로 나타났다

Due to the disruption of Korean cultural contents in China and Japan due to the deployment of THAAD and its history, the Korean Wave crisis is being raised. In the Chinese market, Japanese culture contents are emerging at such a gap, overcoming the Korean Wave. This study aims to suggest a strategic approach to the next generation of target countries in the context of the Korean Wave crisis. Especially, I would like to propose that I am an international student. It is expected that the students who are studying at domestic universities will have a positive effect on the attitude toward the country, region, and products when they make a high level of cultural appropriation to the Korean Wave by using them as the main target consumers for the next wave of Korean Wave. For this purpose, data were gathered from 201 students at university in southern Gyeonggi province, and a structural equation model was set up to confirm the cultural appropriation and the effect of origin. The results of the analysis are as follows. First, cultural appropriation has a positive effect on attitudes toward Korean Wave, attitudes toward Korea, and attitudes toward Korean products. Second, the attitude toward Korean Wave has a positive effect on the revisit intention to the current residential city. Third, the attitude toward Korea and the intention to revisit the current residence city did not show any meaningful relationship. Finally, attitudes toward Korean products have a significant effect on the intention to revisit the current residential city.