한류 선호도가 한국제품 구매행동에 미치는 영향 - 중국과 베트남 중심으로 -

A Study on the effect of Korean Wave on the Purchase of Korean Products - Focusing on China and Vietnam -

본 연구에서는 중국과 베트남 시장에서 한류 소비자에 대하여 분석하고자 한다. 한류문화콘텐츠 선호도가 중국과 베트남 시장에서 한국제품 구매의도에 어떠한 영향을 미치는가를 분석하는 것이 목적이다. 중국 광저우에서 308명, 베트남 호찌민에서 312명의 한류 소비자를 대상으로 드라마ㆍ영화, 음악, 패션, 음식 등 한류문화콘텐츠 선호도가 한국제품에 대한 태도 및 구매의도에 미치는 영향을 조사하기 위해 회귀분석을 실시하였다. 그 결과 모든 한류문화콘텐츠 선호도는 한국제품 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 보인다. 특히, 중국에서는 K-Food(0.536), 베트남에서는 K-Pop(0.373)으로 가장 큰 영향력을 가지고 있는 것으로 분석되었다. 다양한 한국 음식의 발전를 위해서는 음식만이 아닌 영화ㆍ드라마, 음악 등 문화적 요소와 결합하여 상호 시너지 효과를 상승시킬 수 있는 종합 음식문화 전략이 필요하겠다. 소셜미디어를 K-Pop 소비의 핵심 플랫폼으로 인식하고 이에 적합한 콘텐츠를 만드는 것이 중요하다. K-Pop 스타들을 통한 광고ㆍ드라마 제작, 관광ㆍ쇼핑과의 연계 등 기존 문화상품과 결합한 파생상품의 개발로 부가가치를 창출할 수 있어야 한다.

Purpose : The purpose of this study is to analyze the influence of Korean cultural content preference on the purchase intention of Korean products in China and Vietnam market. Research design, data, methodology : This paper analyzed the influence of preference of Korean cultural content such as drama, movie, music, fashion, and food on attitude and purchasing intention of Korean products to 308 Chinese consumers and 312 Vietnamese consumers. Results : The preference of all Korean cultural content seems to have a positive effect on Korean product purchase intention. In particular, K-Food (0.536) in China and K-Pop (0.373) in Vietnam have the greatest influence. Conclusions : In order to develop various Korean foods, a comprehensive food culture strategy that can enhance mutual synergy effect by combining cultural factors such as movies, drama, and music is needed. It is important to recognize social media as a core platform for K-Pop consumption and to make content suitable for it. It should be possible to create added value through the development of derivative products combined with existing cultural products such as advertising and drama production through K-Pop stars, and linkage with sightseeing and shopping.