차세대 브이튜버가 콘텐츠에 미치는 영향

Influence of New Generation V-Tuber on Contents

최근 유튜버(Youtuber)가 초등학생의 꿈 5위에 이르는 등 영상크리에이터가 하나의 직업으로 자리매김 하였으며 미래직업으로 주목받고 있다. 하지만 각종 사이버범죄 또한 늘어나고 있어 얼굴을 노출하지 않고 본인을 대신할 아바타 캐릭터를 이용해 인터넷 방송을 하는 브이튜버(V-Tuber)가 영상콘텐츠의 새로운 주역으로 떠오르고 있다. 브이튜버(V-Tuber)란 버츄얼 유튜버(Virtual Youtuber)의 줄임말로 캐릭터가 인터넷 방송을 진행하는 가상의 인물을 의미하는데 현재 브이튜버(V-Tuber)는 일본과 미국, 한국 등 여러 국가에서 글로벌 콘텐츠 크리에이터로 활동하며 주로 광고 수익을 창출하면서 새로운 산업으로 급부상하고 있다. 하지만 현재 국내에서 브이튜버(V-Tuber)에 관한 학문적 연구는 전무한 실정으로 일반 유튜버(Youtuber)와 브이튜버(V-Tuber)의 특성이 다르기에 시청자들이 느끼는 반응이 다를 것으로 생각되어 본 연구에서는 동일한 내용을 일반 유튜버(Youtuber)가 진행했을 때와, 캐릭터인 브이튜버(V-Tuber)가 진행했을 때 사람들의 반응의 차이를 알아보고자 하였다. 연구방법은 브이튜버(V-Tuber) 및 콘텐츠 시장과 관련한 자료를 수집하여 이론적 고찰을 토대로 본 연구 설문의 틀을 구성한 후 총 20명의 피험자에게 각각 10명씩 A, B그룹으로 나누어서 A그룹은 일반 유튜버(Youtuber)의 영상콘텐츠를, B그룹은 브이튜버(V-Tuber)의 영상콘텐츠를 시청하도록 한 후에 각각의 설문을 통하여 콘텐츠를 평가하도록 하고, 정확도를 높이기 위해 2주후에 A그룹은 브이튜버(V-Tuber)의 영상콘텐츠를, B그룹은 일반 유튜버(Youtuber)의 영상콘텐츠를 바꿔서 시청하도록 한 후에 각각의 설문을 통하여 콘텐츠를 평가하도록 하여 각각의 정량화된 평점을 도출하고 이를 비교하여 브이튜버(V-Tuber)의 효과를 간접적으로 알아봄으로써, 향후 브이튜버(V-Tuber)를 활용한 콘텐츠 시장에 기초자료를 제시하고자 하였다.

Recently, YouTuber has become one of most attractive for the future, as it’s ranked in fifth in the dram jobs for elementary school students and also, the video creator has been recognized as a profession. However, the cyber crime also has been increasing and thus, V-Tubers who do not show their face but use avatar on behalf of themselves for internet broadcasting have emerged. V-Tuber is the abbreviation of Virtual YouTuber which refers virtual character who broadcasts in the internet. Lately V-Tubers have worked as the global contents creator in various countries such as Japan, USA and S. Korea and created revenue from the advertisement and emerged as new industry. However, there have been no academic research on V-Tuber in S. Korea. Thus, the purpose of this study was to investigate the difference in people’s response between when YouTuber and V-Tuber which is a virtual character broadcast with same topic, considering that their characteristics differed and the viewer’s response must be different. For the research, the data related to V-Tuber and contents market, the questionnaire design was made based on theoretical consideration. A total of 20 research participants were divided into A, B groups by 10 members. A group were allowed to watch YouTuber’s video contents while B group watched V-Tuber’s video contents. After watching the video, they filled out the questionnaires and evaluated the contents to calculate quantified data. The ratings were compared to examine the influence of V-Tuber indirectly and thus, this study aimed to suggest basic data for the contents market using V-Tuber in future.