학술저널
온라인 쇼핑으로 대표되는 전자 상거래는 더욱더 대중화되고 있다 유통망과 기술의 . ICT 발달은 이런 대중화를 더욱 가속화한다. 온라인 쇼핑으로 물건을 구매하는 행위는 모든 이의 일상이 되었다. 특히 온라인 쇼핑은 매장 개설, 재고 확보 등으로 인해 높은 초기비용을 요구하는 오프라인 쇼핑에 비해 창업자들에게 낮은 진입장벽을 갖고 있다. 이에 본 연구에서는 가장 보편적 온라인 쇼핑 창업 형태인 플랫폼 기반 창업을 통해 국내 온라인 창업 시장을 알아보고자 한다. 본 연구를 위해 개발한 파급효과 모델을 활용하여 국내 온라인 쇼핑의 경제적 파급효과를 살펴보고, 기존 연구들이 주로 소비자 관점에서 온라인 쇼핑을 분석했던 것과 달리 창업자 즉 판매자 입장에서 온라인 쇼핑의 가치 또한 분석한다. 특히 국내의 대표적 온라인 쇼핑 플랫폼인 스마트스토어 예로 활용하여 실질적 경제적 가치를 추산한다. 마지막으로 국내 온라인 쇼핑 창업의 양성화를 필요한 정책적 지원 등을 제시한다.
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