가정 간편식의 O2O(On-line to Off-line) 특성이 소비자의 수용의도와 선호도에 미치는 영향

Effects of the HMR(Home Meal Replacement) O2O(Online to Offline) Characteristics on Consumer Acceptance Intentions and Preference

본 연구는 HMR O2O 어플리케이션의 특성을 조사하고 특성의 조사 요인을 체계화 한 후 사회적 상업과 온라인 쇼핑몰 등 O2O 어플리케이션 관련 비즈니스 모델의 특성에 대한 선행 연구를 통해 요인의정의를 재 정의하는 것이다. 각 요인이 수용 태도 및 O2O의 선호도에 어떻게 영향을 미치는지, 그리고 수용의도 및 선호도가 어떻게 관련되어 있는지 이해하기 위해. 본 연구에서 설정 한 가설의 요약 결과는 다음과 같다. 우선, HMR 관련 O2O의 특성 중 수용 의도에 영향을 미치는 특성 인 것으로 보이는 것이 상호 작용과 오락성이었습니다. 둘째, 기호에 영향을 미치는 HMR 관련 O2O의 모든 특성 중에서 경제적 적합성이 선호에 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 구매 결정을 내리는 주요 요인 인 경제적 타당성은 O2O 에서조차 중요한 요소로 작용했으며 비용 절감 효과가 크고 가격 비교가 쉽습니다. 마지막으로 O2O의 특성에 대한 수용 의도가 선호에 유의 한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 수용의도가 O2O의 선호도를 결정짓는 요소로 작용함을 의미하므로 O2O의 수용도가 높아지면 선호도가 높아질 수 있습니다.

This study is to redefine the definition of factors in survey characteristics by investigating the characteristics of the HMR O2O application and systematizing the factors of survey characteristics and then conducting a preliminary study on the characteristics of business models related to O2O applications such as social commerce and online shopping malls. To understand how each factor affects the acceptance intention and the preference of the O2O and how the acceptance intention and the preference are related, the study set a hypothesis and the summarized result from it is as follows. First of all, among the characteristics of the HMR related O2O, interactivity and amusement appeared to be the characteristics affecting the acceptance intention. Second, of all the characteristics of the HMR related O2O affecting the preference, economic feasibility has the greatest effect on the preference. Economic feasibility, which is a prime factor in making purchase decisions, played a key role in O2O as well and has a big cost-saving effect, with prices easy to compare. Lastly, it was seen that the acceptance intention on the characteristics of the O2O had a significant impact on the preference. It indicates that the acceptance intention works as a determinative factor for the preference of the O2O, so the rise in the acceptance intention on the O2O may improve the preference.