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KCI등재 학술저널

구글 트렌드를 통해 살펴 본 아시아 한류 네트워크

A Study on the Hallyu Network in Asia through Google Trends - Focusing on the EXO case

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오늘날 한류현상은 전지구적으로 나타나는 한국 문화 컨텐츠 소비현상을 의미한다. 한류현상에 대한 학문적 관심이 높아짐에 따라 본 연구에서는 K-pop 그룹인 EXO 를 중심으로 아시아국가에서의 한류문화 확산현상을 경험적으로 검증하였다. 구체적으로 2012년 4월부터 이후 5년 간 각 국가의 키워드 검색량 자료를 중심으로 시계열분석을 진행하였다. 분석결과 아시아 국가들의 검색량 변화는 한국의 검색량 변화에 영향을 받았으며, 한국의 검색량 변동은 각 국가들에 단기적인 영향력을 미치는 것으로 나타났다. 한편 그랜저 인과검정 결과 및 VAR-DAG 분석결과를 각 국가의 언어·지리·문화적 요인들과 비교한 결과 시계열적 인과관계와 언어적 유사성의 상관성이 관찰되었으며, 지리·문화적 거리 요인과 동시적 인과관계와의 상관성이 관찰되었다. 이번 연구는 빅데이터인 구글 트렌드의 검색량 지수(SVI)를 이용하여 새로운 한류현상 검증방법을 제시하였다는 점에서 향후 한류현상 연구 방법론에 기여할 것으로 기대된다.

Today, Hallyu refers to the worldwide consumption of Korean cultural content. As academic interest in Hallyu phenomena has increased, the study has empirically verified the spread of Hallyu culture in Asian countries, focusing on the K-pop group ‘EXO’. Specifically, we conducted a time series analysis of keyword search volume data from each country for the next five years from April 2012. The analysis showed that changes in search volume in Asian countries were affected by changes in South Korea s search volume, and that changes in the country’s search volume had short-term influence on each country. Meanwhile, the results of the Grandeur causal test and the VAR-DAG analysis were compared with the language, geography and cultural factors of each country, the correlation between the time series causal relationship and linguistic similarity was observed. Correlation between geographical and cultural distance factors and simultaneous causal relationship was also observed. This study is expected to contribute to the research methodology of Hallyu phenomenon in the future, given that it has presented a new method for verifying Hallyu phenomena using Google Trend s Search Volume Index(SVI).

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 논의 및 연구가설

Ⅲ. 연구대상 및 연구방법

Ⅳ. 연구결과

Ⅴ. 연구요약 및 결론

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