지역경제활성화를 위하여 특산물 지역브랜드로서의 역할

The Role of Specialty Product‘s Local Brand for Regional Economy Promotion

지방화와 국제화라는 변화된 시장 환경 속에서 지역의 산업을 부흥시키기 위한 활성화 작업 즉 지역경제활성화를 위한 효율적인 방안은 지역브랜드를 개발하는 것이다.지역경제활성화를 위한 지역특산물브랜드 개발은 상승 추세이지만 근본적으로 브랜드 기능이 미약하다는 문제점을 안고 있다. 지역특산물브랜드의 역할과 과제를 도출하기 위하여 국·내외 우수 지역특산물브랜드인 전북 임실 치즈, 문경 오미자, 안성의 안성맞춤, 부여의 굿뜨레와 일본 오이타현의 세키 전갱이·세키 고등어, 이바라키현의 말린 고구마의 사례를 정리해 보았다. 지역특산물브랜드가 지역경제활성화에 도움이 되기 위해서는 다각적인 융·복합에 따른 확장이 필요하다. 그리고 다각적 확장을 위한 지역특산물브랜드가 수반해야할 역할은 다음과 같다. 첫째, 지역특산물브랜드의 원천이 되는 지역자원은 지역을 대표하는 차별화된 품질을 기반으로 한다. 둘째, 지역자원은 서로 다른 산업과 자원의 조합을 통해 확장된 콘텐츠로 거듭나거나 새로운 콘텐츠를 개발해 낼 수 있어야 한다. 셋째, 해당 지자체와 지역민의 적극적인 참여가 포함되어야 한다. 넷째, 전문가의 도움이 수반되어야 한다. 지역특산물브랜드에 있어서 서로 다른 산업과 자원간의 융합·복합은 더 큰 시너지를 내는 것이 분명하다. 이렇게 다차원적 산업으로 확장된 지역특산물브랜드는 지역의 부가가치를 극대화할 수 있는 기반이 되며 나아가 지역활성화를 넘어 지역문화의 형태로 확대되는 효과가 있다. 결국 지역특산물브랜드의 확장에 따른 새로운 부가가치의 생산은 지역경제활성화를 위한 밑거름이 된다.

In order to revitalize the local industries in the changing market environment of localization and internationalization, effective ways to revitalize the regional economy are to develop local brands. The development of regional specialty brands for the revitalization of the regional economy is on the rise, but it has a problem that the brand function is fundamentally weak. Thus, the roles and tasks of the regional specialty brands were able to be derived through the case study of Jeonbuk Imsil Cheese, Mungyeong Omija, Ansungmachum, Goodtre, and Aita’s Seki Saba, Seki Aji, and Ibaraki’s dried sweet potatoes, which are excellent local and overseas brands. In order for the regional specialty brand to help revitalize the regional economy, it is necessary to expand it by diversified fusion and combination. The role of regional specialty brands for diverse expansion is as follows. First, the local resources that are the source of the local specialty brands are based on the differentiated quality that represents the region. Second, local resources should be able to be reborn into new contents or to develop new contents through combinations of different industries and resources. Third, active involvement of local governments and local residents should be included. Fourth, the help of experts should be accompanied. It is clear that the convergence and complexity between different industries and resources in regional specialty brands generate greater synergy. The regional specialty brands that is extended to this multidimensional industry is a basis for maximizing the added value of the local area, and further extends to local culture beyond the promotion of the region. As a result, creating new added value by expanding the regional specialty brands is the basis for revitalizing the regional economy.