지역명 표시 사과브랜드의 포장디자인과 브랜드 아이덴티티 고찰

Investigation of Package Design & Brand Identity of Apple Brand which Indicates Region Name

지역명 표시 사과브랜드의 경우, 브랜드 명칭이 지역명 그 자체이기 때문에 제품이 갖는 장점이나 특징을 반영하기 어렵다. 때문에 지역명 표시 사과브랜드의 포장디자인은 단순한 포장용기의 개념이 아니라 브랜 드 아이덴티티를 형성하는 종합적 매체로서 기능해야만 차별적 브랜드자산을 구축하는데 도움이 될 수 있다. 본고는 이러한 생각에서 전국 사과주산지 10곳의 사과브랜드 및 포장디자인에 대해 3종류의 설문조사 를 실시, 포장디자인이 브랜드 아이덴티티 구축을 위해 제 기능을 하고 있는지 고찰하고, 그 개선점을 제안했다. 결과적으로 사과와 같이 품질 면에서 차별화가 어려운 경우, 청송 ‘얼음골’ 사과와 같이 사과의 맛 (품질)을 연상하게 하는 지역자원을 적극적으로 발굴해 매력적인 브랜드명으로 개발하려는 노력이 우선 필요하다. 또한 안동사과의 선비캐릭터, 영주사과의 시각적 심벌과 통합브랜드의 조합, 영동군의 CI 활용과 같이 지역성이 함축된 시각적 심벌을 적극적으로 활용할 필요가 있다. 뿐만 아니라 브랜드 개성을 창조하 기 위해 심볼릭한 스토리텔링을 통해 소비자 편익을 제시하는 노력, 그리고 조직의 특성을 발견하고 구체 화하여 경쟁제품과 차별화를 꾀하는 노력 등 포괄적인 측면에서 브랜드 아이덴티티를 구축하려는 자세가 필요하다. 나아가 매력적인 사과브랜드, 생명력이 강한 파워브랜드를 만들기 위해 농산물의 가치와 품질향 상은 물론이고, 새로운 소비자 트렌드에 맞추어 농산물 브랜드를 관리, 운영하는 문제에 대해 지자체와의 상호협력 등도 요청된다.

In the case of apple brand which indicates region name, the merit or feature of products cannot be easily reflected, because brand name is region name itself. Thus, distinct brand asset may be efficiently built only if package design of apple brand which indicates region name functions not as the concept of simple package container, but as synthetic media which form brand identity. Based on this idea, this dissertation implemented 3 kinds of questionnaires on 10 apple brands & package designs of main national producing area of apple, investigated whether package design properly functions to build brand identity and proposed improvement. In conclusion, it is required to strive to develop attractive brand name by actively finding regional resource which reminds of the taste (quality) of apple, e.g., Chungsong ‘Ice Valley’ apple when quality cannot be easily distinguished like apple. Further, it is necessary to combine gentleman character of Andong apple and visual symbol of Youngju apple with consolidated brand and to actively utilize visual symbol in which regionality is implied like utilization of CI of Youngdong-gun. Moreover, the posture to build brand identity in comprehensive aspect is required, e.g., effort to present consumer benefit through symbolic story telling in order to create brand personality, effort to make distinction from competitive product by finding and concretizing the property of organization. After all, it is required not only to improve value and quality of agricultural product but also to mutually cooperate with self-governing body for the issue of managing & operating agricultural product brand in accordance with new consumer trend in order to make attractive apple brand and power brand with strong vitality.