현대 그래픽디자인에서 현지화와 국제화에 관한 연구

Study on the Relationship between Localization and Internationalization in Contemporary Graphic Design - Focusing on Visual Image Design of China-Japan Olympic Games -

현대 올림픽 게임은 세계적으로 영향력 있는 대표적인 국제적 행사이며, 개최국의 정체성이 부여된 비주얼 아이덴티티 시스템(Visual Identity System) 디자인은 자국의 지역문화를 전파하고 홍보할 수 있는 최고의 매체이다. 엠블럼, 마스코트, 메달, 스포츠 아이콘, 안내표지 등 시각적 표현은 개최국의 문화적 특성을 명확하게 전달할 뿐만 아니라 국제적 맥락과도 연계되어 개최국의 현지화와 국제화의 균형을 적절하게 처리할 것을 요구하기도 한다. 본 연구는 중국과 일본의 올림픽 비주얼 아이덴티티 시스템에서 표현된 현지화와 국제화의 시각적 표현에 대한 문헌 수집과 디자인을 통해 두 나라의 현대 그래픽 디자인 형성 과정과 스타일 특성을 분석하고자 했으며, 이를 바탕으로 도쿄 올림픽(1964년)과 베이징 올림픽(2008년)의 현지화와 국제화에 관한 이중적 정체성에 관한 연구를 하였다. 연구 결과, 비주얼 아이덴티티 시스템에서의 지역적 문화 요소의 통합은 현지화의 정체성에 대해 도움을 줄 뿐만 아니라, 디자인을 통해 국제적으로 문화적 가치를 향상시킴을 알 수 있었다. 이는 현대의 글로벌 통합시대에 세계의 다양한 지역 문화의 소통과 상호작용을 위한 좋은 플랫폼을 제공하기도 하며, 국제화 맥락에서 디자인 표현을 합리적으로 수행하는 방법으로 시각적 아이덴티티 디자인이 매우 중요한 부분임을 알 수 있었다.

The modern Olympics is the most representative and influential international event of today. The design of the visual image system of each Olympic Games is very important. It is the best medium for the host country to spread and promote regional culture. Olympic emblems, mascots, medals, sports icons, guiding signs, etc., the design of the Olympic visual image system must clearly convey the regional cultural characteristics, but also be able to adapt to the international context. This paper takes the visual image design of the China-Japan Olympics as a research case, based on literature collection and comparative analysis, interprets the background of the graphic design development of China and Japan and analyzes the design ideas of the visual images of the two Olympic Games, trying to summarize the reasons for the formation and the influencing factors, furthermore, hope to explore the localization and internationalization in modern graphic design.