HMR 패키지 디자인이 브랜드이미지와 구매태도 및 구매의도에 미치는 영향

The Effects of HMR package design on the brand image, Attitude and Purchase Intention

본 연구는 HMR 패키지디자인의 속성이 잠재적 소비자들에게 어떻게 인식되는지 조사하고 이러한 가치가 브랜드이미지, 구매태도를 형성하고 구매의도로 이어지는 영향 관계를 파악하고 소비자들이 HMR 제품을 선택할 때 패키지디자인에 있어서 중요하다고 생각하는 디자인속성은 무엇이며 어떠한 브랜드이미지와 구매태도를 보이는지 이러한 영향이 구매의도로 까지 이어지는지 알아보는데 그 목적이 있다. 본 연구의 결과는 HMR 패키지디자인 속성의 경우 용기형태와 재질, 패키지디자인 이미지가 브랜드이미지에 유의한 영향을 미치며, 구매태도의 경우는 용기형태와 재질만 유의한 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 추후 HMR 패키지디자인에 있어서 용기의 형태와 재질의 요소에 더 비중을 두고 고려해서 디자인을 기획한다면 잠재적 소비자에 대한 긍정적 브랜드이미지 증대 및 HMR 제품의 성과창출에 대한 전략적 시스템 구축에 대한 방향성에도 기여할 것이라 생각한다.

The purpose of this study is to investigate how the attributes of HMR package design are perceived to potential consumers, to understand the relationship between these values forming brand images, purchasing attitudes, and purchasing intent, and to understand what design attributes consumers think are important in package design when choosing HMR products, and to what brand image and purchasing attitude these effects lead to purchase degree. The results of this study have been found to have a significant effect on the brand image and the container shape and material in the case of HMR package design attributes. If the design is planned with more emphasis on the shape and material elements of the container in future HMR package design, it will also contribute to enhancing positive brand image for potential consumers and direction for establishing a strategic system for generating performance of HMR products.