중국 경극의 인지도에 미치는 요인 관한 연구

A Study on the Factors Affecting the Awareness of Beijing Opera

본 연구의 목적은 중국 전통 예술의 대표적 브랜드인 중국 경극의 인지도에 대한 영향을 미치는 요인들을 분석하여 향후 중국 경극의 인지도를 높이기 위해서 방안이 일조하는데 있다. 이를 위해 본 연구는 중국 경극을 관람했던 중국 산동성에 거주한 350명의 응답자들을 대상으로 2018년 10월 1일부터 10월 5일까지, 총 5일 간 온라인으로 설문조사를 진행했다. 응답자 (34명 응답자 제거)답을 사용하여 SPSS 25버전으로 회귀분석을 하였다. 중국 경극의 품질, 프로모션, 관람매체는 이미지라는 매개변수를 거쳐서 인지도에 관한 주요 미치는 요인을 검증하기 위해 세 가지 가설을 설정하였다. 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 중국 경극에 대한 품질이 이미지에 대한 긍정적 영향을 미치는 것이다. 둘째, 경극의 품질과 관람매체를 인지도에 유의한 정(+)의 영향을 미친 것으로 나타났다. 셋째, 경극에 관한 요인과 인지도 사이에서 이미지의 매개효과가 있음을 알 수 있다.

The purpose of this study is to analyze the factors that influence the awareness of Beijing Opera, a representative brand of traditional Chinese art, and to enhance the awareness of Beijing Opera in the future. The study surveyed 350 respondents living in Shandong Province, China, who watched Beijing Opera. The study is surveyed by online for a total of five days from Oct. 1 to Oct. 5, 2018. Regression with version 25 of the SPSS was performed using respondents (34 respondents removed). Three hypotheses were established to verify the quality, promotion, viewing media and the parameters, image of Beijing Opera in relation to the awareness. And the results of the study are as follows. First, the quality of Beijing Opera has a positive effect on images. Second, it was found that the quality and viewing media of Beijing Opera had a significant influence on awareness. Third, it can be seen that there is a medial effect of image between the factors concerning Beijing Opera and the awareness.