“슬픈 랩스타”: 머니 스웨거와 진정성의 맥락화

The Sad Rapstar: Contextualization of money-swagger and authenticity in Korea

이 글의 목적은 한국 사회의 맥락에서 힙합 음악의 머니 스웨거가 갖는 문화적 의미를 일리네어 레코즈의 음악과 그를 둘러싼 논란들을 통해 알아보 고자 하는 것이다. 이 글의 주요 분석 대상은 첫째는 일리네어 레코즈의 음악이 만들어내는 내러티브이며, 둘째는 힙합 플레이야 및 힙합 엘이와 같은 공개된 힙합 음악 취향 커뮤니티의 게시글과 리뷰에서 드러나는 힙합 소비층의 정서적 표현들이다. 이를 통해 이 연구는 머니 스웨거를 진정성과 접합시켜 이해하는 힙합 음악 소비층의 정서는 어떠한 특정을 갖는지를 드러내었다. 신자유주의의 심화 속에서 이미 불평등한 구조가 굳건한 현실에서, 대중문화 물에서라도 불평등한 위치에 있던 자가 성공하기를 바라는 이 정서는 한편으 로는 성공한 자가 소비를 통해 대중과 평등한 위치에 있지 않다는 것을 보이는 데에 대한 혐오와 동전의 양면처럼 붙어 있다. 일리네어 레코즈가 구성하는 내러티브는 이러한 한국 사회의 정서 구조 맥락 속에서 특정한 힙합 소비 층을 대상으로 하는 소구 지점을 만들고 있다고 파악된다.

The purpose of this study is to examine the cultural significance of money swagger that hiphop music has in the context of Korean society through the music of Illionaire Records and controversies around it. What are to be analyzed mainly here in this article are first, the narratives that Illionaire Records’ music produces, and second, the emotional expressions of hiphop consumers found in the posts and reviews of open communities oriented to hiphop music like HiphopPlaya or HiphopLE. Through this, the research has revealed how hiphop music consumers’ emotion is characterized by combining the money swagger with authenticity. In the reality that the unequal structure firmly exists already within deepened neo-liberalism, this emotion expects that those in the unequal position can succeed even in public culture. In the meantime, it is like a double-sided coin that also shows those successful are not at the equal status with the public through consumption. The narratives that Illionaire Records forms can be understood that they produce an appealing point for certain hiphop consumers within the context of the emotional structure in this Korean society.