야구용품의 선택속성이 청소년 야구 동호인들의 재구매의도 및 구전의도에 미치는 영향

The Effect of the Selection Attributes of Baseball Equipment on the Repurchase Intentions and Word-of-Mouth of Youth Baseball Club Members

본 연구의 목적은 청소년 야구동호인들을 대상으로 야구용품 선택속성들 중 어떤 속성들이 야구용품의 재구매 및 구전의도에 영향을 미치는지를 분석함에 있다. 본 연구의 목적을 달성하기 위해서 서울시에서 활동한 청소년 야구동호인 153명을 대상으로 설문조사를 진행했다. 분석은 SPSS 22.0을 이용하여 신뢰도 검증 및 탐색적 요인 분석, 상관관계 분석, 다중회귀분 석을 실시하여 다음과 같은 결과를 산출하였다. 첫째, 야구용품의 선택속성 중 기능과 가격, 개성이 청소년들의 재구매 의도 에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 야구용품 선택속성 중 가격, 개성 및 기능이 청소년 야구 동호인들의 구전의도에 통계적으로 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구결과를 통해 야구용품사업자에게 청소년야구동호 인들의 야구용품의 구매특성에 대한 기초적 자료를 제공한 것에 의의가 있다.

The purpose of this study is to analyze youth baseball club members which attributes of selection of baseball products effect repurchase intentions, word-of-mouth. To achieve the goal of this study, a survey was conducted on 153 youth baseball club members who played in the Seoul. Data were analyzed using reliability test, exploratory factor analysis, correlational analysis, multiple regression analysis via SPSS 22.0. The results of the study are as follows. First, function, price, and individuality of selection attributes of baseball equipment was a positive effect of youth baseball club members repurchase intentions. Second, function, price, and individuality of selection attributes of baseball equipment was a positive effect of youth baseball club members word-of-mouth. The results of this study are meaningful in that it provided basic data on the purchasing characteristics of baseball equipment for youth baseball club members.