야구동호인 참여자의 라이프스타일에 따른 야구용품 선택속성 및 소비행동의 관계

The Relationship between Selective Attribute and Consumption Behavior of baseball equipments in accordance with the lifestyle of Baseball club participants

이 연구의 목적은 구조모형을 기반으로 동호인 야구참여자의 라이프스타일에 따른 야구용품 선택속성 및 소비행동의 관계를 인과적으로 규명하고자 한다. 연구방법은 비확률 표본추출법(non-probability sampling method) 중 편의추출법(convenience sampling method)을 이용하여 동호인 야구참여자 중에서 3개월 이상 참가한 대상자 293명을 모집단으로 선정하였다. 조사절차는 PASW Statistics 18.0과 AMOS 20.0을 이용하여, 빈도분석(frequency analysis), 요인분석(factor analysis), 상관관계분석(correlation analysis), 경로분석(path analysis)을 이용하여 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 야구동호인 참여자들의 라이프스타일은 야구용품 선택속성에 정적(+)인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 야구동호인 참여자들의 라이프스타일은 소비행동에 정적(+)인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 야구동호인 참여자들의 야구용품 선택속성은 소비행동에 영향을 미치지 않는 것으로 확인되었으며, 넷째, 야구동호인 참여자들의 라이프스타일은 야구용품 선택속성과 소비행동에 정적(+)인 영향을 주며, 야구용품 선택속성은 소비행동에 영향을 주지 않는 부분매개모형을 성립하는 것으로 나타났다.

The purpose of this study was to identify the relationship between selective attribute and consumption behavior of baseball equipments in accordance with the lifestyle of baseball club participants. Samples were extracted by non-probability sampling method and convenient sampling method.. The participants of this study were selected from 293 baseball club participants who participated for over 3 years. For the research procedure, PASW Statistics 18.0 and AMOS 20.0 were used in data processing, along with frequency analysis, factor analysis, correlation analysis, and path analysis. The results are as follows. First, the lifestyle of baseball club participants showed positive effects on selective attribute of baseball equipments. Second, the lifestyle of baseball club participants showed positive effects on consumption behavior of baseball equipments. Third, selective attribute of baseball equipments showed no relationship with consumption behavior of baseball equipments. Fourth, the lifestyle of baseball club participants showed positive effects on both selective attribute and consumption behavior of baseball equipments, creating a partial mediation model.