골프대회 스폰서십 참여가 기업이미지 제고에 미치는 영향

An Effect of Sponsorship Participation at the Golf Championship on Corporate Image

본 연구의 목적은 골프대회 스폰서십에 참여하는 기업의 이미지를 분석하고, 스폰서십에 관심이 높아지고 있는 기업들의 참여가 기업이미지 제고에 효과가 있는지 알아보고자 하는데 있다. 이에 본 연구에서는 골프대회 스폰서십 참여 기업과 비 참여 기업을 대상으로 기업이미지를 세분화시켜 서비스우수성, 사회공헌도, 기업우수성 등의 요인으로 나누어 본 연구를 수행하였다. 본 연구의 대상은 수도권에 위치한 실내·외 골프연습장 여섯 곳을 대상으로 선정하였으며, 총 210부의 자료가 실제분석에 사용되었다. 자료 분석은 SPSS 12.0을 사용하여 연구대상 기업들의 광고전과 후 기업이미지에 어떠한 변화가 있는지 분석하기 위하여 종속표본 t-test를 실시하였으며, 기업이미지의 변화가 골프스폰서십 참여 기업과 비 참여 기업에 따라 차이가 있는지 분석하기 위하여 광고노출 전/후와 광고유형을 반복 측정요인으로 투입한 반복 있는 2-way RM ANOVA를 실시하였다. 연구문제 1의 분석결과는 골프스폰서십 참여 기업과 비참여 기업에 대한 기업이미지는 광고전과 후 모든 요인에서 유의한 차이가 있는 것으로 나타났으며, 기업이미지의 변화는 광고 노출 전보다 광고 노출 후의 기업이미지가 긍정적으로 증가한 것으로 나타났다. 연구문제 2는 기업이미지 요인으로 서비스우수성, 사회공헌도, 기업우수성 모두 골프스폰서십 참여 기업과 비 참여 기업의 상호작용 항이 유의한 것으로 나타났으며, 광고노출 전/후의 변화에도 서비스우수성, 사회공헌도, 기업우수성 모두 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다.

The purpose of this study was to analyze the corporate image of the corporations that sponsors the golf tournament, and to see the effectiveness of contribute to overall corporate image. In this study, we will see the effect of corporate image on corporations that are sponsoring the tournament and that doesn t sponsor the tournament in three segments. Service quality, Social contribution, Corporate quality. The sample of this study are six drive rally at the metropolitan area, total 210 questionnaires were analyzed for this study using SPSS 12.0 program. First, we used paired samples t-test to see the difference of corporate image by the response of before and after they ve seen the advertisement. Second, we used 2-way RM ANOVA to see the difference of corporate image that sponsors the tournament and doesn t sponsor the tournament. First, the result of hypothesis 1 is that their has been an difference between the corporations that sponsors the golf tournament and doesn t sponsor the golf tournament, also we can see that corporate image increases after the advertisement. Second, the result of hypothesis 2 is that all three factors of corporate image has shown an interface between the corporations that sponsors the golf tournament and doesn t sponsor the golf tournament, also all three factors have shown a difference between before and after the advertisement was shown.