라이브 콘서트 소비 경험과 딜레마

The consumption experience of live concert in Korea

이 글은 대중음악 상품 소비 경험이 음악 소비자의 정체성과 어떻게 연관이 되는지에 관한 연구로, 라이브 콘서트 소비자 분석을 통해 문화 소비 경험과 관련된 소비자의 딜레마를 탐색해 보려고 한다. 이 연구는 음악 상품 경험과 소비에 초점을 맞추어 실증적 연구를 진행하였다. 20명의 라이브 콘서트 관객과 심화 인터뷰를 통해, 대중음악상품 소비자들이 가지고 있는 소비 경험과 관련된 딜레마가 분석되었고, 특히 한국 사회에 내재되어 있는 사회 순응과 자기표현과의 갈등을 중심으로 분석되었다. 한국 사회에 녹아 있는 유교사상과 관련 깊은 체면, 과시 등의 요소가 개인의 개성과 자아 표현 이슈와 부딪치며 표출되는 딜레마가 대중음악 상품 소비에서 어떻게 구체화되는지를 보여준다. 이를 통해 한국 문화상품 소비자를 이해할 수 있는 개념으로 ‘Confucian Postmodernism’이 제시되었다. 이는 서양 중심의 포스트모던적 소비 개념만으로 완전히 설명될 수 없고, 한국만의 유교적 성향을 배제할 수 없는, 한국적 문화상품 소비 현상을 이해할 수 있는 프레임으로 유용할 것이다. 이는 체면을 지켜야 하면서도 한편으로 문화 소비를 통해 자신의 정체성과 개성을 드러내려는 한국 문화소비자가 보이는 딜레마를 이해할 수 있게 해주며, 대중음악산업 및 문화 상품 마케팅에서도 더욱 주목해야 할 실용적 가치를 제공해 줄 것이다.

This paper aims to explore the ways how popular music consumption experience is related with the construction of social identity in Korea. Live concerts, now a crucial part of music industry in Korea, is the key subject of analysis, through which the current conditions of cultural con-sumption in Korea are assessed and tensions on identity arisen in the contemporary Korean consumer society can be explored. Having conducted empirical research via semi-structured in-depth interviews with twenty live music consumers in Korea, this research focuses on the specificity of Korea and its recent sociocultural condition which sets up a particular set of dilemmas around social conformity vs. individualistic self-presentation, and this in turn will require a specific theoretical ap-proach adapted to that Korean experience. A theoretical concept ‘Confucian Postmodernism’ is derived to portray the paradoxical relation between traditional and postmodern sensibilities within the practices of consumption in Korean music market, integrating the ambivalent stances of commonly shared Western consumption practice, and the traditional values embedded in Korean society as a form of cultural disposition.