라이프스타일 숍의 테이블연출 구성요소가 소비가치와 구매의도에 미치는 영향

The Effect of Table Decoration Components of Lifestyle Shop on Consumption Value and Purchase Intention.

본 연구는 변화하는 라이프스타일(Life Style)과 다양한 상품의 가치를 제안하고, 상품 트랜드를 빠르게 반영 및 출시하여 복합문화공간으로 자리 잡은 라이프스타일숍(Life Style Shop)에서 테이블연출 구성요소를 구매한 소비자들을 대상으로 실증연구를 진행하고자 한다. 이를 바탕으로 테이블연출 구성요소에 대한 소비자의 소비가치, 구매의도와의 영향관계를 파악하고, 차후 테이블연출 구성요소를 판매하는 라이프스타일숍(Life Style Shop)에서 상품 연출 및 테이블연출 시 연출가를 위한 기초교육 자료 및 브랜드 매장 콘셉 연출을 위한 판매 마케팅 전략 기초자료로 활용하고자 하였다. 본 연구에서는 이러한 목적을 위하여 서울 및 경기지역의 거주자를 대상으로 하여 특정 라이프스타일숍에 방문 후 테이블 구성요소 구매경험이 있는 소비자에게 350부의 설문지를 수거하였으며, 이 중 21개의 이상점을 제거하고 총 329부의 자료를 통계분석에 활용하였다. 자료를 통계분석에 활용하였다. 연구 결과는 다음과 같이 나타났다. 첫째. 라이프스타일숍 테이블연출 구성요소의 하위요인은 소비가치의 하위요인에 부분적으로 유의한 영향을 미치는 것을 알 수 있었다. 둘째, 소비가치의 기능적 가치, 심미적 가치, 진귀적 가치 순으로 구매의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 라이프스타일숍에서의 테이블연출 구성요소는 디너웨어, 센터피스, 글라스, 린넨, 커트러리 순으로 구매의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다.

This study aims to conduct a study on consumers who purchase table decorating components at a life style shop which proposes the value of life style and various relevant products, quickly reflects product trends and are now regarded as complex cultural space. Based on the findings, it will help understand consumers’ consumption value of table decor components, provide materials for training table decorators for life style shops and marketing strategies for brand store concepts and target sales. For this purpose, this study asked residents in Seoul and Gyeonggi-do Province if they had experience in visiting lifestyle shops and purchasing table components, explaining the purpose and purpose of the survey when they answered yes, and collecting 350 questionnaires thanks to cooperation, of which 21 anomalies were removed and a total of 329 pieces of data were utilized for statistical analysis. The results of the study were as follows: First, the sub-factor of the lifestyle shop table-playing component was shown to have a significant effect on the sub-factor of consumption value. Second, the functional, the aesthetic, and the rarity value of consumption values affected the intention of purchase in order. Third, table-coordinate components in lifestyle shops affected purchase intent in the order of dinnerware, center piece, glassware, linen, and cutlery.